熱水器行業品牌集中度提升 小企業壓力加大

　　燃氣熱水器具有環保、節能、高效的優勢，隨著西氣東輸工程的推進和天然氣管網鋪設的完善，近年來燃熱市場份額提升明顯。

　　相比燃氣熱水器，電熱水器具有電網覆蓋面積大于氣網的天然優勢，在消費升級與新技術賦能的背景下，近幾年我國電熱水器市場保持了良好的增長勢頭。

　　當前熱水器品牌眾多，隨著產業的成熟，小品牌將陸續被擠出市場，品牌集中度日趨集中。目前熱水器行業主要品牌有萬和、萬家樂、華帝、海爾、美的、A.O.史密斯林內、能率、櫻花、前鋒等。

　　2019年上半年燃氣熱水器線上銷售額為34.7億元，對比2018年H2下降13.3%，線下銷售額為118.7億元，對比2018年H2下降7.3%;2019年上半年電熱水器線上銷售額為39.7億元，對比2018年H2下降19.3%，線下銷售額為105億元，對比2018年H2下降9.5%。

　　2019年上半年，線上燃氣熱水器1000~1499元價格段產品銷量大幅下滑，較同期下滑9.1個百分點到30.4%;500-999元價格段產品銷量占比增長幅度最大，達到12.7個百分點至26.9%;1500元以上的價格段產品銷量占比均有所下降。電熱水器具有與燃氣熱水器同樣的情況。

　　由于熱水器頭部品牌和外資品牌均有一定的用戶忠誠度，且消費者層次分明，行業呈現主流品牌百花爭鳴的狀態。

　　從線下市場來看，2019年1-7月份我國熱水器市場零售份額占比排名前三大品牌分別為A.O.史密斯、海爾和美的，分別占比23%、17%和14%。

　　從線上來看，2019年1-7月我國熱水器市場零售份額占比最大的前三大品牌分別為美的、海爾和A.O.史密斯，分別占比24%、19%和10%。

　　隨著用戶生活水平提高，消費升級日益凸顯，人們對熱水器產品的安全性、健康化日益關心，健康成為用戶最為關注的訴求點，主打健康化的熱水器產品受到青睞。

　　近年來，家電智能化的浪潮席卷了熱水器行業，從熱水器產品來看，熱水器的智能化并非簡單地加入WIFI、語音控制等模塊，而是從常規性能上進行升級，將人工智能技術真正的融入到產品中，契合用戶實際使用需求。