嬰童食品消費人年增長 奶粉銷售額占比下滑

　　隨著90后、95后向母嬰消費市場的大勢涌入，更注重營養攝取科學性、喂養效率性，以及顏值保養的孕媽需求也隨之而來。

　　數據顯示，除一些孕產“必需品類”如待產用品、哺乳內衣、孕婦裝等之外，科學哺乳的普及、營養成分的關注，以及顏值經濟的盛行，有效推動了長尾細分小品類的快速增長。

　　近年來天貓平臺上的嬰童食品消費人數逐年增長，購買多個嬰童食品品類的消費者越來越多。奶粉依然是主流品類，但在行業中的銷售額占比逐年遞減。

　　相比之下，嬰幼兒營養品和寶寶零食等嬰童食品品類占比在逐漸提升，可見消費者越來越關注寶寶的營養攝入，值得一提的是，嬰童調味品是增速超200%的藍海市場。

　　從近年來的母嬰市場規模來看，下沉市場規模略高于一二線城市，且增長穩健;其中模玩、孕婦裝和玩具童車等在母嬰下沉市場品類中正處于消費升級，客單價提升明顯。

　　在高端紙尿褲消費方面，小城爸媽養娃不惜金，主打透氣、輕薄的高端紙尿褲銷售增速達到140%。具有一定經濟實力的85后90后父母是高端紙尿褲的主要消費人群，90和95后快速增長，促使高端紙尿褲在下沉市場不斷拓展;

　　在隔尿墊消費方面，四線及以下城市是主要消費市場，三年間仍在繼續增長，其中三四線及以下城市消費實力提升迅速，客單價及件單價增速高于一二線城市;在高端學步鞋消費方面，一二線城市為消費主力，三四線城市增速更快，更具潛力。

　　2019年嬰幼兒洗護市場中，護理工具規模最大;嬰兒口腔護理增長最快;嬰幼兒洗護高端線、新銳線正上位，國貨成90/95后“新寵”;嬰幼兒喂養用品中，水杯器皿占32.9%市場份額;海外廠商優勢明顯;

　　同時，嬰童洗護引領嬰童用品增長，消毒、暖奶小家電品類消費同比增速50%。小家電的消費者主張精致和便捷的生活方式，近半消毒暖奶小家電消費者消費的生活電器遠高于其他嬰童消費者。

　　未來隨著95后向母嬰市場的大舉進軍，他們所注重的個性、體驗、顏值、IP、品質、創新等關鍵詞勢必成為母嬰消費市場及品牌的未來增長點。

　　有預測稱，截至2022年，中國城市家庭中，中產階級及富裕階級的占比將達到81%，其中，來自三、四線城市的中產階級將成為增幅最大的群體。