電商標準制約直播帶貨發(fā)展 轉型升級激發(fā)新活力

　　首部全國性直播電商標準將出臺，預計將于7月份正式發(fā)布執(zhí)行，“直播帶貨”將有規(guī)可循，有據(jù)可依，正式迎來標準化發(fā)展。2020年的直播帶貨“火”出了新高度，在各大電商、短視頻平臺6·18紛紛加碼的趨勢下，各路主播帶貨的金額也是節(jié)節(jié)攀升。

　　電商標準制約直播帶貨發(fā)展

　　網(wǎng)紅直播“帶貨”本質是電商。網(wǎng)紅直播“帶貨”相較于傳統(tǒng)電商是一種新型電商模式，那么，在這一過程中網(wǎng)紅通過直播平臺銷售商品，或者是其他電商平臺商家通過不同渠道銷售商品，只要存在刷單、買評論行為都是違法行為，在反不正當競爭法以及電子商務法中都是明確禁止的。

　　其次，直播帶貨屬廣告行為?！爸辈ж洝弊鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)銷售宣傳新業(yè)態(tài)受到不少消費者的追崇。廣告法中對廣告定義為通過一定媒介和形式直接或間接介紹自己所推銷的商品或服務。而“直播帶貨”表現(xiàn)形式更為活潑且具有互動性，其本質與傳統(tǒng)的電視廣告是一樣的，都是一種廣告行為。因此，如果直播者所宣傳的商品涉及消費者生命健康或者服務的虛假廣告造成消費者損害的需要承擔責任。

　　直播亂象違背了社會的公序良俗，帶來了非常不好的社會價值導向，有些行為甚至已經構成刑事犯罪。對于行業(yè)本身來說，這種亂象會使用戶流失，政策變得嚴苛，長久來說影響行業(yè)的長遠發(fā)展。

　　異軍突起的直播帶貨，的確為后疫情時代經濟復蘇以及脫貧攻堅按下“快進鍵”。但也因直播平臺在內容審核機制、監(jiān)督管理上不夠完善，讓不少商家以及帶貨主播“鉆空子”，出現(xiàn)商品與實際宣傳不符、商品性能被夸大、全網(wǎng)最低價不實、商品質量難保障、假冒偽劣商品層出不窮、售后服務不到位以及消費維權難等消費者最為集中“吐槽”的問題，或將成為制約直播帶貨發(fā)展的短板。

　　轉型升級激發(fā)新活力

　　廣州是全國專業(yè)市場最多的城市，其中在越秀區(qū)匯聚了175個專業(yè)市場，總體規(guī)模大，經營商品種類多，在服裝、鐘表、美妝、精品、眼鏡、海味干果、鞋業(yè)、皮革皮具等領域具有較強的行業(yè)影響力和輻射力，形成了流花商圈、礦泉商圈、一德路商圈等一批市場集聚區(qū)，充分展現(xiàn)品牌多、性價比高的“優(yōu)品”優(yōu)勢。電商直播行業(yè)的興起，為專業(yè)市場轉型升級提供新的機遇。目前，越秀區(qū)專業(yè)市場已經借力直播電商，邁向轉型發(fā)展新階段。

　　廣州白馬服裝市場聯(lián)合越秀·中港皮具城，與廣州潮薈商貿有限公司、頭部直播機構和首批嚴選品牌及設計師十個會員聯(lián)合成立中港供應鏈嚴選基地，打造“直播+電商+品牌IP”的新模式。廣州首屆直播節(jié)期間，廣州白馬服裝市場通過邀請總裁親臨直播間，親自帶直播間觀眾“云逛市場”，連麥品牌主理人，由品牌商戶老板親自上陣，在檔口開啟“云帶貨”。

　　天馬服裝城在疫情期間推動專業(yè)市場向展貿化方向轉型，以“天馬直播電商共創(chuàng)空間”為產業(yè)平臺載體，直播電商全產業(yè)賦能服務為抓手，充分嫁接廣州傳統(tǒng)商貿優(yōu)勢，通過創(chuàng)新經營理念、專業(yè)的產業(yè)運營服務能力，為網(wǎng)紅機構、批零企業(yè)、供應鏈企業(yè)賦能。同時，依托內容電商、品牌運營、渠道建設、人才培養(yǎng)、商戶培訓教育、政策宣導、金融紓困、文化集展等服務，幫助傳統(tǒng)專業(yè)市場商戶實現(xiàn)線上銷售增長及業(yè)態(tài)升級。

　　尚峰電商基地依托皮具市場的交易中心優(yōu)勢，疫情后積極引入廣州匯播天下、杭州甜星機構等MCN機構，初步形成以皮具、服裝為主，兼具美妝、鞋業(yè)、珠寶首飾的全品綜合型直播基地，致力打造成為廣州市電商直播示范基地。直播節(jié)期間，基地100多間品牌直播間，將匯聚100多位實力帶貨主播、近300名助播及場控人員。