旅游業線上滲透率提升 在線旅游年輕化趨勢明顯

　　我國旅游業經歷了起步、成長、拓展和綜合發展四個階段，我國實現了從旅游短缺型國家到旅游大國的歷史性跨越，奠定了以國民大眾旅游消費為主體、國內與國際旅游協調發展的市場格局。

　　2019年我國旅游業總收入為6.63萬億元，其中，在線旅游總收入為1.12萬億元，線上滲透率為16.9%，且不斷提高。用戶年齡方面，由于閑暇時間充足，消費欲望良好，年輕用戶較為活躍，80后、90后是我國在線旅游市場的主力消費人群。

　　2020年中秋加國慶8天小長假結束，由于今年上半年受到新冠疫情影響，人民的旅游熱情高度堆積。據文化和旅游部信息顯示，綜合各地旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商的數據，八天長假期間，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%。

　　從地域分布上看，山東省今年新增的旅游相關企業數量最多，將近2.7萬家，占全國相關企業總量的11.8%，廣東省相關企業數量次之，超過2.3萬家，占比約10.3%。此外，四川、安徽、河南、江蘇、上海等省市地區的新增相關企業數量均過萬。

　　從消費者對旅游行業信心指數來看，消費者對旅游行業的預期信心指數為63.4;現狀指數較低，僅13.8;綜合指數為41.3。隨著疫情形勢緩和，大家開始關注旅游業中長期的復蘇。

　　80、90 后逐漸成家立業，發展成為我國旅游消費的主要群體。在消費意愿方面，90后消費意愿為63點，高于80后(60點)、70后(54點)、60后(54點)，可以看出80、90后正在逐漸成為旅游消費市場的中堅力量。

　　目前，我國經濟正在步入一個新的快速增長期。經濟增長的支撐力量有了根本變化,表現之一就是城鎮居民消費結構出現升級趨勢,旅游同住房、家用轎車、通信產品一起正在成為持續升溫的大眾消費熱點,逐步成為擴大內需、促進經濟穩定增長的重要動力。