嬰幼兒花費逐漸上升 母嬰銷售平均增速5.1%

　　2019年我國母嬰市場規模已達2.77萬億，同比增速9.50%,2013-2019CAGR5=11.9%。預計2020年母嬰市場規模將超3萬億。過去母嬰市場高速增長主要受益于新出生人口數量維持較高水平，以及普遍性的消費升級。

　　母嬰市場的需求由消費群體和單客消費額決定，其中消費群體的增量來自每年新增人口，而消費者人均消費升級趨勢仍保持較高水平。筆者擬測算0-3歲狹義母嬰市場規模：母嬰連鎖市場規模仍在7000億以上。測算方法：僅考慮0-3歲嬰童市場規模。

　　2020年上半年，我國居民可支配收入和人均消費支出扣除價格因素后，分別比去年同期實際下降1.3%和9.3%。雖然人均消費支出減少，但母嬰消費者對未來依然樂觀。90%消費者預期在未來6個月內外部環境不會影響到家庭孕嬰童產品/服務的購買，其中60%甚至表示預期會增加孕嬰童產品的支出，信心指數較去年不減反增。

　　截止2020年6月，媽媽們購買母嬰產品最常用的渠道為大型商超，超過6成人群選擇該渠道進行產品購買，其次是母嬰綜合店及母嬰社區店，分別占比43.68%、32.08%。隨著人們生活水平不斷提高，母嬰用品在生活領域的需求量不斷擴大，母嬰產品線下銷售渠道仍占主流。

　　目前，疫情推動了母嬰行業線上購物的發展，70%的母嬰消費者線上購物金額比以前增加，其中36%線上消費大幅度增加。不過，在線上消費增加的同時，消費者對線上購物也有了更高的訴求，51%的消費者希望線上購物性價比更高，42%的消費者希望在線購物店鋪和產品嚴格管理、篩選，41%的消費者希望線上購物體驗更便捷。