生鮮電商供應鏈有待考驗 國內社區團購成新風口

　　2020年，線上買菜的人越來越多，生鮮電商發展迅速，傳統生鮮電商龍頭企業不斷擴張，也有互聯網巨頭開始進入這一領域，市場競爭也愈發激烈，行業混戰格局之下，誰能最終站穩腳跟還是個未知數。

　　生鮮電商供應鏈有待考驗

　　2020年以來，各個平臺都先后表示加強供應鏈，供應鏈將成為這些平臺競爭的重點。當行業發展進入同質化階段的情況下，能否提高用戶黏性就取決于當下各個平臺的配送、供貨能力。

　　眾所周知的是，生鮮電商是重資產行業，目前多數企業仍處于虧損狀態，如何完善供應鏈，不斷降低成本并最終實現盈利和自我造血才能“活下去”。而從目前來看，不少企業的供應鏈有待考驗。

　　眾多生鮮電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，并且始終處于燒錢培養市場、消費習性的階段，這種沒有形成核心競爭力的模式，無法持久延續。

　　長期看來，即時生鮮等企業的發展是大勢所趨，只是改革的過程不能損傷基層從業者的就業。從長期看來，如何盤活、利用好存量，合規合理地平衡好各方利益，會是補貼之外，最后能殺出重圍者的重要決勝因素。

　　國內社區團購成新風口

　　2020年疫情使得大量用戶涌進入鮮電商平臺，讓行走在困境邊緣的生鮮電商絕處逢生，生鮮電商迎來了發展契機。2015年-2019年，國內生鮮電商行業市場規模從497億元增長至2796億元，2019-2024年中國電商物流行業前景展望及十三五規劃研究報告預計2020年將增至4047億元，同比仍保持44.7%的高增長。

　　而同期，生鮮電商在網絡購物的滲透率僅在1.3%-3.6%之間，與傳統電商相比仍有不小的差距。高速增長的市場規模與仍待提升的滲透率之下，生鮮電商無疑還保有較為可觀的發展空間。

　　2020年1月至2020年12月10日，國內零售電商(生鮮電商)共發生了13起投融資事件，融資總額超136.3億元。生鮮電商頻頻獲得風投機構的青睞，表明資本在市場“寒冬”中尤其看重生鮮電商的發展潛力和爆發力。

　　而以集采集配和預售制模式出現的社區團購作為生鮮電商的細分賽道，在2020年的表現尤為亮眼，成為當之無愧的新風口。數據顯示，2020年社區團購市場在疫情的刺激下發展迅猛，市場規模預計將達720億元，預計2022年有望達到千億級別。

　　嗅覺靈敏的資本也紛紛聞風而動，毫不掩飾對新風口的重視。據記者不完全統計，2020年國內社區團購領域至少發生了11起融資，總額超20億美元。其中十薈團融資頻率最高，年內共獲4次融資;興盛優選則拿下單筆融資額最高的成績，雖只有兩輪融資，但累計額度為15億美元。

　　值得一提的是，除了行業老玩家受到資本市場追捧，2020年社區團購也成了阿里、京東、美團、滴滴、拼多多、騰訊等互聯網巨頭貼身肉搏的新賽場。目前，社區團購在監管之下雖開始冷靜，但仍為各巨頭戰略傾斜的重要業務板塊。

　　隨著社區團購的繁榮發展，將會有不同品類的商家包括電商、零售、供應鏈企業等逐漸加入到社區團購的行業。從長期視角評估，在生鮮零售領域投入足夠的資源可以獲得相當的回報。