產品安全質量要求提升 玩具行業市場前景廣闊

　　2008年美國消費品安全改進法案(CPSIA)對兒童玩具的定義是“為12歲及以下兒童設計，供兒童玩耍時使用的消費品”。歐盟指令2009/48/EC中對兒童玩具的定義則是“設計為或者預定為用于14歲以下兒童游戲中使用的產品，無論是否是專用玩耍”。

　　根據我國《國家玩具安全技術規范》(GB 6675-2003)規定，玩具是指“設計或預訂供給14歲以下兒童玩耍的所有產品或材料”;2014年修訂的《國家玩具安全技術規范》(GB6675-2014)規定，玩具即“設計或預定供14歲以下兒童玩耍時使用的玩具，也適用于不是專門設計供玩耍、但具有玩耍功能的供14歲以下兒童使用的產品”。

　　我國是全球最主要的玩具生產國和消費國。2019年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%。2020年進一步保持6%以上的增速，零售規模達890.54億元人民幣，持續領跑全球市場。

　　2020年我國玩具實現出口額為313.42億美元，同比增長21.99%，遠高于同期全國外貿的出口增速。隨著國內人力成本的增加，沒有核心競爭力、盈利水平較差的公司將面臨較大的經營壓力，OEM廠生存空間正在被逐漸的壓縮。

　　按零售額計算，泡泡瑪特市場份額排名第一，為8.5%，排在2-5位公司的市場份額分別為7.7%、3.3%、1.7%和1.6%。市場份額排在前五位的公司，除了泡泡瑪特，其他都是專注于IP發掘及授權的主要跨國玩具制造公司。

　　目前，我國共有玩具相關企業393萬家，廣東省以46.86萬家企業排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業成為數量最多的城市。

　　廠商主要集中在廣東、江蘇、浙江等地區。其中，廣東省作為我國玩具制造出口規模最大的省份，玩具產業區域形成了完整的上下游產業鏈，配套的模具設計與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應鏈、專業的玩具展廳、國內外經銷商以及為玩具企業提供服務的物流企業，都聚集在玩具企業集中的區域。

　　世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發內需市場越來越被企業重視。