短視頻內(nèi)容引發(fā)較大爭議 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管政策逐漸嚴(yán)格

　　隨著我國移動通訊技術(shù)的成熟化發(fā)展，移動智能終端的普及，為視頻多元化的播放場景和豐富的分發(fā)渠道奠定基礎(chǔ)，具有社交屬性、傳播性強(qiáng)的短視頻獲得大眾的青睞。伴隨著下沉市場、海外市場的進(jìn)一步開發(fā)，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　短視頻內(nèi)容引發(fā)較大爭議

　　網(wǎng)絡(luò)上以“炫富”為主題的短視頻內(nèi)容，引發(fā)較大爭議。日前，抖音發(fā)布處罰公告，對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會公序良俗的賬號進(jìn)行禁言、封禁。

　　 短視頻行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)研究分析報(bào)告指出截至2020年12月，我國短視頻用戶突破8億大關(guān)，上傳和觀看短視頻成為很多人的生活常態(tài)。上傳視頻的初衷是為了分享生活體驗(yàn)，尋求他人點(diǎn)贊和交流，本無可厚非，然而，有些人儼然將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作“炫富”的舞臺，曬出紙醉金迷的生活片段，鼓吹“金錢萬能論”。若心智尚不成熟的未成年人頻繁接觸此類信息，很容易被其中的拜金主義、攀比享樂、幻想暴富等錯誤價值觀所影響，不利于身心健康成長?！肚嗌倌晁{(lán)皮書：中國未成年人互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用報(bào)告(2020)》指出，現(xiàn)階段未成年人首次觸網(wǎng)年齡不斷降低，10歲及以下開始接觸互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)達(dá)78%，六成以上未成年人正在使用視頻類App。引導(dǎo)青少年樹立正確“三觀”，治理短視頻“炫富”等不良現(xiàn)象刻不容緩。

　　推動多方協(xié)調(diào)，齊抓共管?；ヂ?lián)網(wǎng)職能部門應(yīng)強(qiáng)化主體責(zé)任，依照新實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》等政策法規(guī)，持續(xù)落實(shí)常態(tài)化內(nèi)容監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺一方面要以高標(biāo)準(zhǔn)、高要求做好自查工作，完善審核機(jī)制，過濾包含“炫富”等不良信息的內(nèi)容;另一方面可出臺獎勵措施，調(diào)動網(wǎng)絡(luò)用戶參與平臺社區(qū)建設(shè)積極性，主動反饋、舉報(bào)平臺存在的不良信息內(nèi)容，提升平臺治理效能。

　　完善算法邏輯，杜絕“唯流量論”。一些內(nèi)容制作者在作品中展現(xiàn)所謂“生活奢靡”“名媛消費(fèi)”，不過是為了吸引流量刻意包裝“人設(shè)”。部分互聯(lián)網(wǎng)平臺將流量與創(chuàng)作者收益直接掛鉤，形成無論內(nèi)容是否真實(shí)、價值觀是否正確，只要敢于博眼球就能獲得豐厚收益的“唯流量論”。而他們完成流量變現(xiàn)的經(jīng)歷，又將刺激更多內(nèi)容創(chuàng)作者、甚至是未成年人效仿，形成惡性循環(huán)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺糾正現(xiàn)有算法邏輯缺陷，降低導(dǎo)向存在問題、有噱頭無質(zhì)量作品的推送頻率，才能讓惡意炒作者失去創(chuàng)作動機(jī)，主動從平臺“銷聲匿跡”。

　　鼓勵創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，良幣驅(qū)逐劣幣。短視頻要流量更要正能量，提供更多反映社會正能量的優(yōu)質(zhì)短視頻，激發(fā)用戶共鳴，能讓用戶得到高品質(zhì)的視覺體驗(yàn)。有關(guān)部門可與內(nèi)容創(chuàng)作平臺及媒體合作，開展正能量主題創(chuàng)作大賽、好視頻創(chuàng)作者訓(xùn)練營等活動，讓高質(zhì)量作品源源不斷脫穎而出、有才華的創(chuàng)作者得到應(yīng)有關(guān)注。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，引導(dǎo)用戶樹立正確價值取向，消滅“炫富”等不良現(xiàn)象的生存土壤，形成積極向上、綠色健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。

　　網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管政策逐漸嚴(yán)格

　　繼春節(jié)紅包大戰(zhàn)后，新年開工之際短視頻領(lǐng)域再掀浪潮。近日，由騰訊視頻出品的重磅選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2021》正式開播，快手則與《創(chuàng)造營2021》達(dá)成獨(dú)家短視頻合作，全體創(chuàng)造營學(xué)員集體入駐，在快手發(fā)布獨(dú)家動態(tài)，快手明星資源得以再次拓寬。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，近年來快手與抖音激戰(zhàn)不斷，其道路越走越“像”，但這對于亟需發(fā)掘新賽道的快手而言顯然并非一個好信號。

　　從2018年9月—2020年9月，短視頻月活躍用戶由5.18億提升至8.65億，全網(wǎng)用戶總使用時長占比由8.8%擴(kuò)大至18.9%。短視頻行業(yè)在經(jīng)歷近幾年的快速增長后，其活躍用戶增速開始逐步放緩。但受2020年初疫情影響，短視頻行業(yè)在2020年1—3月呈現(xiàn)了短時的突出增長，隨后稍有回落。這意味著2021年的短視頻市場已經(jīng)進(jìn)入存量時代。

　　再加上微信、微博等社交平臺以及小紅書、知乎等內(nèi)容平臺也瞄準(zhǔn)了短視頻這塊大蛋糕，開始下場“搶食”。

　　未來快手、抖音短視頻平臺的競爭核心，依然是內(nèi)容的競爭，更確切地說，是內(nèi)容提供者、生產(chǎn)者的競爭，也就是自媒體和影視版權(quán)的競爭，誰獨(dú)占了更多頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，誰就能走得更快、更好。關(guān)于引流，快手在內(nèi)容方面仍涉及轉(zhuǎn)型問題。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管逐漸嚴(yán)格，除了頂流的大網(wǎng)紅外，小網(wǎng)紅關(guān)于高質(zhì)量內(nèi)容的輸出能力很有限。未來，下一個風(fēng)口一定是知識共享或知識付費(fèi)，把知識、技能、內(nèi)容變現(xiàn)，老百姓越來越挑剔，不再是隨意被割的“韭菜”。因此，快手仍要深耕內(nèi)容。