家用電器市場集中問題多 內銷有望實現恢復性增長

　　每年的二三月，家電進入銷售淡季，特別是春節過后，家電產品進入一年中銷售低谷期。在原材料價格上漲的背景下，家電價格適當上調，是為了企業仍能較好地加大科研力度，研發出更多好產品，所以希望消費者理性看待家電漲價。

　　家用電器市場集中問題多

　　中消協以及北京、上海、深圳等消協組織2020年發布了22次標注樣本來源的比較試驗結果，涉及測試商品1191件。其中，線上采樣832件，不達標的322件，不達標率為38.7%;線下采樣359件，不達標的110件，不達標率30.64%。

　　據了解，“比較試驗”是消協組織依法對商品或者服務進行社會監督的一種重要手段。“實際上是消協組織的工作人員以消費者的身份到網上或者實體店去購買商品，然后結合消費者實用的或者消費者關注的特點，通過國家權威的有資質的機構來對其產品性能進行一些檢測和比較的方法，結果出來后向社會公開發布。”陳音江說，這對督促商家誠信守法經營和引導消費者放心安全消費都具有重要意義。

　　1191件采樣商品主要涉及服裝鞋帽、兒童用品、日用百貨、家居產品、家用電器、醫療保健、電子產品和房屋建材等8種商品類型。其中，家用電器類樣品不達標率最高，不達標率為73.86%，問題主要集中在產品性能不佳、耗電量大、標識不規范以及設計結構存在安全隱患等方面;其次是家居產品、日用百貨和房屋建材類樣品，不達標率分別為56.02%、44.74%和40%;此外，兒童用品類樣品不達標率為28.27%，服裝鞋帽類樣品不達標率為26.9%，電子產品類樣品不達標率為10%，醫療保健類樣品不達標率為4%。

　　值得注意的是，在消協組織測試不達標的采樣商品中，部分兒童用品測試不達標問題相對突出。例如，上海市消保委公布的童鞋比較試驗結果顯示，有6件童鞋樣品檢出鄰苯二甲酸酯超標，3件童鞋樣品檢出重金屬超標。研究表明，鄰苯二甲酸酯可通過呼吸系統和皮膚吸收進入體內干擾內分泌，危害男嬰的生殖系統發育。

　　此外，上海市消保委公布的30件兒童運動頭盔比較試驗結果中，有19件樣品不符合國家標準，問題主要集中在佩戴裝置強度性能、頭盔吸收碰撞能量性能、頭盔重量等方面。另外，還有部分兒童玩具、文具和服裝等兒童用品也存在測試不達標問題。

　　內銷有望實現恢復性增長

　　2020年上半年，新冠肺炎疫情的暴發嚴重影響了家電市場，但是，隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施，家電行業的生產、銷售陸續恢復正常，市場需求也逐步恢復。同時，全產業鏈的優勢還給我國的家電制造業帶來了更多海外訂單，出口走出了漂亮的V形反彈。

　　國家統計局數據顯示，2020年，家電行業主營業務收入1.48萬億元，同比下降1.06%，利潤1157億元，同比下降5.61%。在一季度行業運行形勢十分嚴峻的情況下，家電業運行自4月以來持續好轉，基本彌補了第一季度的損失。

　　據悉，國內大家電市場已經進入更新需求為主的存量競爭階段。2019年，家電零售市場規模出現小幅回落。而2020年初的新冠肺炎疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。但隨著國內疫情得到良好控制，家電市場需求逐步恢復。

　　2020年家電行業零售額約為7083億元。零售市場已經全面過渡到線上市場主導、線下市場輔助的新格局。2021年上半年，內銷市場會呈現出比較明顯的恢復性增長。不過，在傳統家電產品保有率較高、新增需求有限的背景下，2021年家電行業難以出現全品類、全平臺大幅上漲的景象，更大概率會延續傳統品類恢復性增長，新興品類高速增長的分化走勢。家電行業消費升級帶來的產業紅利，會進一步釋放。高品質、新技術的家電新品，如洗碗機、干衣機、集成廚電類產品等會成為家電行業增長的新動力之一，而逐步走進消費者家庭的成套化、場景化方案也是一大亮點。