醫美行業監管仍待進一步加強 中游產業規模占比最大

　　醫美行業如雨后春筍方興未艾，旺盛的需求不僅促進了市場的發展，也催生了不少行業亂象。醫美概念股集體沖高，隨著民營醫美機構數量大幅增加，網紅文化催生當代人審美變化，醫療美容需求激增，國內市場方面，輕醫美規模占整體醫美市場規模的比重接近65%-70%。

　　醫美行業監管仍待進一步加強

　　隨著科技的發展，醫療美容已經從簡單的保養變為了更為復雜的手術治療，醫療美容也早已不再是明星的專屬，越來越多的普通人開始嘗試用醫療手段讓自己的容貌變得更美。中國整形美容行業協會發布的年度報告預測，到2022年，中國整形市場規模將達到3000億元，巨大的市場帶動了相關行業的迅速發展，逐漸成了醫美行業亂象叢生的溫床。

　　隨著近年來打擊力度不斷加強，醫美行業制假售假手段越來越豐富，科技含量也越來越高。在這起案例中，研發生產團隊全部具有博士和碩士學歷，并且大多有生物工程專業背景，有藥廠研發工作經歷。“這個研制團隊是非常專業的，運用了一些基因工程方面的手段進行仿制，經過專家鑒定，藥品也有一定的瘦臉效果。”

　　有效果并不意味著安全。“杜博士”和其他研發生產人員在灌裝藥品時并不能保證無菌環境，僅僅是在一間幾平方米的房間里將藥粉裝入西林瓶中。這樣的藥物注射到身體里是有很大健康風險的。

　　除此之外，由于我國有嚴格的藥品準入機制，為了縮短研發時間、利用名牌效應，梁某和“杜博士”選擇制假售假，其根源是醫美市場蘊含的巨大商業利益。

　　相關專家認為，醫美行業監管仍待進一步加強。天津社會科學院社會學研究所所長張寶義認為，醫美行業亂象頻發，說明醫美行業監管方面仍存漏洞。他表示，僅僅依靠相關部門來進行監管還不夠，需要發動行業協會等民間組織的力量，通過制定行業標準等方式來引導市場發展方向，從而加強管理。“行業協會能夠從內部進行自我管理，這種管理要比政府部門的監管更直接。”

　　相關專家給出了自己的建議。人們有醫美方面的需求是非常正常的，但要盡量選擇正規的醫美機構進行美容和整形，檢查相關機構和人員的從業資格，除此之外還要戒除“貪便宜”的思想。這個案例之所以能夠賣得這么好，還是因為售價比正品便宜很多，人們在挑選產品的時候切忌只看價格而忽略了質量，給自己帶來不必要的風險。

　　中游產業規模占比最大

　　在整個醫美產業鏈中，上游的器械、耗材監管和技術壁壘高，壟斷性較強，因此帶來較高的利潤率，但上游產業在整個醫美產業鏈中的收入分配比例較小。下游醫美機構的毛利率可達50%~60%，但營銷部分分走了大部分利潤，中游獲客渠道，是產業鏈中分配比例最高的部分。

　　以一只售價3500元的玻尿酸為例，根據數據，原料成本其實只有8元左右，而上游原料+成品，含銷售成本及利潤共約400元。消費者交給醫美機構的3500元里，除去400元成本，有2000元都是機構為了獲客而付出的投放、營銷成本。

　　目前，醫美市場營銷渠道，除線下渠道外，線上渠道主要分三類，搜索平臺(百度)、綜合互聯網平臺(阿里健康、京東健康、美團醫美)、垂直醫美平臺(新氧)。

　　以新氧為代表的“內容池”平臺，能夠提供相對可靠的產品和服務，很多年輕人在做醫美之前，就已經在內容池查好價格、項目風險等級等資料，進而下單。種草、下單、分享都在平臺上完成，垂直醫美平臺成為離消費者最近的人，解決了消費決策的問題。

　　根據新氧最新發布的財報數據顯示，2020年第四季度，新氧移動端平均月活躍用戶890萬，同比增長142.3%，2020年四個季度平均月活躍用戶量同比增速均超過100%。近日發布的報告顯示，2020年醫美行業整體增速受到疫情的影響，但消費人群卻變多了，2020年醫美消費人群增長速度，是醫美行業增速的7倍。

　　得益于不斷擴大的用戶優勢，以及技術創新服務所帶來的運營效率和精準獲客能力提升，新氧也贏得更多醫美機構的認可。2020年第四季度，新氧平臺付費醫療機構數4，746家，同比大幅增長40.5%。