本土品牌牙膏增長勢頭強勁 行業競爭格局將改變

　　牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。

　　我國牙膏產量規模呈逐年增長態勢，2020年牙膏產量近65萬噸，行業規模以上企業銷售收入約265億元。2020年我國功效型牙膏產品市場份額已占94%，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求。

　　從進口情況來看，2020年我國牙膏進口數量為21187噸，較2019年提升了17.7%，進口金額為16883萬美元，較2019年提升了26.74%。隨著我國消費能力的提高，對進口日化品的需求增多，近年來我國牙膏進口增速明顯快魚出口。

　　從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%; 特色明顯的產品市場拓展加快。

　　從細分產品競爭看，中草藥牙膏超美白牙膏成為第一品類，片仔癀牙膏定位為超高端市場，與云南白藥形成差異化競爭。不管是新進入企業的產品創新和原有企業的產品發展，都需要新的定位、新的概念、新的功效、新的味道。

　　從專利申請類型來看，2020年我國牙膏發明專利數量最多，占比達46.4%，其次是外觀專利數量，占比為27.2%，緊接著實用新型專利數量，占比為25.1%。

　　從產量上看，本土品牌的總產量占中國牙膏產品總產量的比重約為42%，而外資品牌占58%，可見外資品牌在國內市場仍占據主導地位。

　　除上海牙膏廠、天津牙膏廠、廣州牙膏廠3家大型企業以外，重慶牙膏廠、合肥日化總廠、杭州牙膏廠、廣州潔銀牙膏廠、梧州牙膏廠、南昌牙膏廠等一批企業迅速成長，成為我國牙膏行業的排頭兵企業。

　　云南白藥牙膏創造了令業內外矚目的“云南白藥模式”，取得了巨大的成功。不過，面對高露潔、佳潔士、黑人等品牌的強力競爭，云南白藥牙膏市場份額想提升到更大，已經是非常困難了。云南白藥的研發投入也非常少，2020年僅為1.8億元，占營收的比重僅為0.55%。

　　目前，國內牙膏市場當中，外資品牌仍具占有較大的比重，并且產品的品牌影響力也相對較強。由于外資品牌的品質相對較高，知名度較高并且高中低檔產品線豐富，在市場當中的競爭力非常強。

　　2020年國內市場排名前十的牙膏品牌，其中黑人、佳潔士、高露潔、中華、舒適達、竹鹽等均屬外資品牌;而本土品牌只有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等。

　　國家陸續出臺了《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業發展規劃(2020-2025年)》、《中國口腔清潔護理用品行業“十四五”發展規劃》等發展規劃，對口腔清潔護理用品行業發展形成有利的促進環境。

　　《中國口腔清潔護理用品行業“十四五”發展規劃》提出：繼續落實“輕工業調整和振興計劃”，以建設口腔清潔護理用品生產強國，促進我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內市場，穩步發展國際市場，加快行業規模發展;加強本土品牌建設，促進本土企業發展;繼續提高產品質量，確保產品安全;不斷增強行業科技實力，推進自主創新;促進產品功能細化，發展創新時尚和高附加值的產品;繼續完善行業標準體系，規范產品生產和市場銷售宣傳;進一步提高國民口腔健康意識。