我國家電下沉市場占三成 疫情后家電市場全面恢復

  2022年家電企業業績利潤承壓，傳統家電增長動力不足，中國家電市場穩定增長基調不變，政策回暖帶動家電消費需求。

  我國家電下沉市場占三成

  我國下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮與農村地區，人口規模近10億人。2022-2027后新冠疫情環境下中國家電產業市場專題研究及投資評估報告指出，2021年，我國下沉市場中的家電規模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。下沉市場消費潛力持續釋放有力支撐了2021年家電市場復蘇，成為最重要增長極。

  近年來，國家持續加大鄉村振興力度，促進農村消費是重要組成部分。家電下鄉、家電以舊換新充分挖掘縣鄉家電消費潛力。而農村居民收入水平不斷提高，為激活鄉村家電消費提供了堅實基礎。各大電商平臺推動縣鄉村三級農村物流體系不斷完善、鄉鎮消費與大城市接軌，幫助鄉村消費者享受到高品質的產品和服務體驗。

  當前下沉市場的家電消費主要由受教育程度高、消費意愿和消費能力較強的80后、90后青年引領，他們青睞提升生活品質和智能化程度高的家電產品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調、洗烘一體洗衣機等高端產品受到追捧;母嬰洗衣機、游戲電視、多功能破壁機、掃地機器人等享受型家電成為新的心頭好。

  擴大家電消費的難點在下沉市場，后勁也在下沉市場。目前，普及型家電產品仍然是下沉市場的銷售主力，農村每百戶主要家電產品擁有量與城市還有較大差距。例如，空調的城市百戶擁有量為150臺，農村只有74臺，農村的廚房電器、環境家電和個護家電的滲透率更低。隨著農村居民消費能力不斷提升、網絡與物流基礎設施逐漸完善、城鄉家電消費觀念迅速融合，下沉市場已成為我國人口基數最大、面積最大、潛力最大的家電消費市場。

  疫情后家電市場全面恢復

  2020年初爆發的疫情對國內外經濟造成了巨大的沖擊，許多行業也受到了影響。就以家電行業來說，2020年全國家電市場零售額規模為8333億元，同比下降了6.5%，跌幅比起社會消費品的平均水平高出了2.6%。

  不過，經過行業各界的不懈努力，家電行業還是展現出了頑強的生命力，經受住了嚴峻的考驗。2021年，家電市場迎來全面復蘇。2021年我國全年家電市場規模達到了8811億元，整體基本恢復到了疫情前2019年的水平。

  當然，家電行業面臨的挑戰仍然存在。一方面，疫情對經濟的沖擊仍未完全散去，消費者的信心和購買力都沒有完全恢復;另一方面，家電本身就是一種換代周期較長的商品，再加上近些年來家電產品在創新上遭遇的瓶頸，使得消費者更新換代的意愿也有所下降。

  因此，想要在當下贏得消費者的青睞，產品本身的質量和與之配套的服務體驗就變得至關重要。總體來說，國內家電市場呈現出了產品高端化、消費場景化、服務長期化的趨勢。因此，除了生產產品的廠商外，渠道平臺所扮演的作用也將越來越重要。