2022年家電價格出現上漲 中國家電品牌轉型正當其時

  國內家電零售額累計同比增長10%，中國品牌全球家電市場中扮演著更為重要的角色。盡管中國家電企業近年來加速國際布局，行業自主品牌占比依然較低，中國企業加速向產業鏈高端攀升。

  2022年家電價格出現上漲

  近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機構表示，面對原材料價格上漲、海運價格上調等成本端壓力以及消費動力不足的情況，家電出海和高端化成競爭新趨勢。

  2022年以來，線下大家電均價普遍上漲。截至3月27日，空調均價同比增加388元達4025元/臺，冰箱均價同比增加810元達5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元達3961元/臺。家電終端價格的上漲抑制了消費端需求。據2022-2027年中國高端家電行業運營態勢與投資前景調查研究報告數據統計，截至3月27日，2022年空調、冰箱、洗衣機的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

  從多家品牌的漲價函中不難發現，此輪家電價格上漲的主因為原材料價格上漲。家電生產的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料，空調、冰箱、洗衣機大宗原材料占生產成本的比重在50%-60%。具體來說，空調成本受鋼、銅價格影響較大，冰箱和洗衣機受鋼、塑料價格影響較大。

  截至3月29日，銅價2022年以來漲幅達6%，鋁價2022年以來漲幅達14%，不銹鋼期貨價格2022年以來漲幅達18%。

  家電企業原材料儲備周期通常在1-2季度之間，本輪原材料價格同比增速高峰在去年2-3季度之間，傳導至報表端預計在去年四季度至今年一季度，去年四季度至今年一季度或是家電企業本輪最為艱難的時候，預計今年二季度有望好轉。原材料價格自疫情暴發以來就一路上升，海運成本也一直居高不下。企業迫于成本壓力調整價格向終端轉嫁成本在家電行業已不是新鮮嘗試，由龍頭企業帶動的結構性價格調整將更有利于向終端傳導。

  中國家電品牌轉型正當其時

  在全球家電市場，中國品牌無疑是一股強大的力量。面對高端化、綠色化發展機遇，當下正是轉型的最合適時機。

  當下消費者對歐美和日本品牌的信任指數最高，達到60%以上，中國品牌的信任指數較低，尚處于起步階段。但就不同市場而言，中國品牌在新興市場的信任指數表現相對較好，而在發達市場依然需要大力提升。71%的消費者認為“對于今天的世界來講，中國品牌非常重要”，同時69%的消費者認為“中國品牌未來可期”。

  2021年中國家電品牌在海外市場(不含中國和北美)的銷售額增長超過30%。以彩電為例，2021年，在海外市場(不含中國和北美)中國品牌占據了8%的市場份額，在全球消費者中開始真正擁有認知度。值得注意的是，最初中國品牌出海時往往把產品銷往亞洲國家，而過去幾年，歐洲等高端市場越來越受關注，中國家電品牌進入轉型的關鍵時刻。

  歐盟理事會近日通過“碳邊境調節機制(CBAM)”，多位家電業內人士告訴記者，雖然“碳關稅”首批征收范圍沒有涉及家電產品，但家電業將遭受間接影響，并非“高枕無憂”。家電產品的綠色低碳不僅是產品使用時的低能效，還包括產品全生命周期的綠色管理。相比傳統高耗能行業，家電企業雖然不是單點耗電最高、環境污染巨大的行業，但卻是供應鏈較長、產品特性復雜、使用范圍較廣、使用時間較長、總體耗電量大的行業。如果中國家電品牌不積極向綠色轉型，家電產業鏈成本將抬升并加劇行業競爭。

  事實上，部分中國企業已經開始在產品、戰略等層面積極踐行可持續發展理念。例如海信推出的100英寸激光電視，由于屏幕本身不發光也不產生熱量，耗電量僅為同尺寸液晶電視的1/3至1/2.海信還對冰箱生產線進行發泡技術改造，達到了減少溫室氣體排放的效果。