露營出行方式成生活新趨勢 中國露營市場成長空間大

  中國報告大廳網訊，我國露營相關產品成交數據同比增長245%，疫情防控政策導致出行半徑縮短。近程都市戶外游、鄉村體驗游等短途休閑熱度走高，為露營游帶來了發展機會。

  露營出行方式成生活新趨勢

  近段時間野外露營火了，在各類社交平臺，相關照片、筆記以及視頻等紛紛刷屏，諸如“露營用品企業訂單排到9月”“4個月超2700家露營企業成立”更是登上熱搜榜的前列，露營熱一時間成為年輕人熱議的話題。不過，露營并不是有些人眼中的花里胡哨，甚至被貼上偽精致的標簽，而是追求美好生活的新趨勢。

  其實，露營本身并非新事物，最早可以追溯至早期人類在游牧、狩獵、遷徙、軍事等活動中臨時搭建的野外住宿場所和設施。而娛樂露營起源于1853年，英國人霍丁同300多人的四輪馬車隊伍一起跨越1930公里的大片草原，他在1908年還出版了世界上第一本《露營者手冊》。而在此前一年(1907年)，世界上第一個露營俱樂部宣布成立。進入現代社會以后，以家庭為單位、以休閑為目的的露營活動受到歡迎。

  在我國，不少愛好戶外運動的人成為露營的早期嘗試者。只需要準備簡單的帳篷等裝備，就可以隨時出發，相比于遠途旅行，露營能節省下的高昂的車票、門票和酒店開支，還能體驗親自動手準備食物的滿足感和成就感。正因如此，受疫情影響，短途游、市內游、近郊游已經成為人們的選擇，親近自然的露營也走進了越來越多年輕人的生活。

  年輕人根據自身實際條件選擇露營方式，決定是否過夜，是跑到幾十公里之外的樹林，還是在附近的公園、河邊甚至校園里擇一處空地，支起帳篷、掛上幾串氛圍燈，彈著吉他唱著歌，再拍上幾張照片留念。對此不必貼上偽精致的標簽，每個人都有享受自然、追求美好生活體驗的自由。

  年輕人愿意和朋友一起躺在草地上，仰望天空，一起談論生活和理想，緩解工作或學業的壓力。有些大學生在校園內用一張野餐墊搞起了“簡易露營”，表示“體驗感很強，心情獲得了前所未有的愉悅”。

  露營讓人們放松身心，提供近郊出行新選擇的同時，也帶動了產業經濟和鄉村經濟的發展。某電商平臺數據顯示，2022年1月至3月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。不少露營產品的本土品牌和服務也迎來了新的發展時機。

  如果把露營當作不入流的偽精致，忽視背后年輕人甚至大學生背后的真需求，露營熱很容易就會成為一陣風，甚至引發新問題。因此，露營地的基礎設置、垃圾分類處理、營地衛生間搭建、野外用火安全，甚至露營行業規范發展等同樣需要重視和解決。

  針對露營環境保護的問題，如果因此造成污染或者影響當地居民正常生活，應該承擔賠償損失、消除妨害等責任。根據危害對象、方式、程度的不同，露營人可能還會承擔刑事責任。因此，年輕人在露營時務必要遵守法律法規和疫情防控政策，避免大量人員聚集，在享受美好的同時，保護好周邊自然環境。

  中國露營市場成長空間大

  中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

  目前來看，中國露營市場還處在初期階段，有較大的成長空間。從人均消費看，我國戶外活動年度人均消費額不足20元，而歐美和亞洲發達國家的人均消費額均在300-800元之間。國內市場營地數遠低于國外發達國家。世界上營地最多的國家是美國，擁有露營地2萬+個，英國則擁有3500個露營地、日本2107個，2019年國內的露營地僅1565個。

  露營最初源起歐美，1987年美國為健全青少年的發展組織起露營活動，亞洲國家中日本露營開發較早。日本第一次露營熱在1980年代后期至1990年代中期，得益于SUV在汽車消費量中的增長和日本公務員開始實行雙休，1996年僅汽車露營人次達到1580萬、市場達到760億日元。第二次露營熱來自2015年以來的社交媒體興起，分享欲成為重要助推器。從代際上看，第一次“露營熱”期間跟隨父母露營的兒童長大成人，第二波露營熱方式更精致、門檻更低。

  2020年日本戶外裝備市場規模為44.5億美元、同比增長5.3%。2020年北美有4820萬戶家庭至少露營一次，英國露營設備的銷售額在2020年同比增長了60%。2020年被稱為國內的露營元年。國內疫情后興起的精致露營和日本第二次露營熱有相似之處，伴隨著疫情、雙減政策催化，消費群從背包客轉型為白領女性引領，由小紅書等新媒體種草，帶動帳篷顏值、面積、材質升級及周邊產品需求火爆的搬家式露營，且不同于以往對野外生存能力較高的戶外游，本輪露營潮多為公園、周邊游，更為休閑和大眾化。

  野餐墊和露營帳篷搭建起的，是一整個露營產業鏈。在國內，我國的露營參與率非常低，中國露營產業目前具有嘗鮮消費特征，但體驗感不足。目前露營產業因為疫情而一時火熱，但未來要形成長期穩定的消費需求，可能還是在度假酒店里提供類似于帳篷酒店的附加選擇，依附于酒店的公共服務設施，同時提供特色化體驗。

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