美容儀器進入市場洗牌期 市場監管政策需及時落地

  中國報告大廳網訊，京東平臺美容儀產品銷售額2021年618期間超2億。在2022年我國消費升級的大環境下，美容儀成為創新發展新行業，市場發展前景引得資本紛紛押注。

  美容儀器進入市場洗牌期

  家用美容儀市場再度活躍，與以往不同的是，價值戰正取代價格戰成為新競爭主流。2021年面部美容儀規模達111.8億元，未能延續2020年高增長態勢，同比下降4%。但從整體來看，市場銷量下降，均價上升，呈現“量跌價升”的狀態。有關分析認為，家用美容儀市場在經過了數年的野蠻生長之后，行業也進入到洗牌期，市場也逐漸向有實力的頭部企業集中。

  上世紀90年代，消費者開始希望在日常和家庭場景里也可以享受到專業美容院和醫美機構才可以體驗到的治療和服務，美容院大型設備廠商開始不斷向著小型化、集成化、家用化方向發展，推動了家用美容儀產業的誕生和發展。

  2013年，Foreo硅膠潔面儀在中國市場備受歡迎，也讓中國市場需求被挖掘。2022-2027年中國美容儀產業運行態勢及投資規劃深度研究報告指出，2015年開始，以雅萌為代表的海外品牌進入中國市場，趕上了電商、測評文化、明星效應的紅利，不同品牌、功能的家用美容儀開始進入消費者視野，市場需求也在不斷上升，形成了家用美容儀百億級的市場。2019年，家用美容儀國內銷售額約73.24億元。2021年便達到111.8億元，三年間增長率約53%，其中線上銷量1242.1萬臺、線下銷量106.6萬臺。

  據記者了解，目前國內家用美容儀市場的賽道選手共分以下幾類：以雅萌為代表的院線美容儀器起家的品牌，以松下為代表的傳統家電品牌，以資生堂為代表美妝品牌，以Newa等為代表的歐美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至為代表的中高端國貨品牌以及大量500元左右的低價位代工廠品牌。2015-2020年，是中國家用美容儀市場高速發展、品牌大量涌現的時期，與所有處于市場早期、高增長的行業一樣，家用美容儀行業也伴隨著陣痛。

  這段時期，由于大量美容儀品牌的涌現，不免出現個別劣質的品牌破壞了行業的生態平衡，影響了消費者對美容儀產品的信任和信心;另一方面，由于中國美容儀市場還處于發展早期，市場教育不足，消費者在認知上不準確以及信息不對稱，形成心理落差，所以會產生美容儀就是收割智商稅的不準確認知。

  市場監管政策需及時落地

  消費升級背景下，人們對美容護膚產品的需求愈加進階。天貓數據顯示，我國家用美容儀市場規模到2026年有望突破200億。中國龐大的消費群體、較高的消費水平以及逐漸壯大的年輕消費者，進一步推動了家用美容儀市場持續走紅，吸引了眾多企業入局。小米2017年投資美容儀品牌“AMIRO”，2021年則投資美容儀研發企業COSBEAUTY可思美。此外，騰訊也“殺”入這一領域，對美容儀品牌“AMIRO”出手。

  隨著美容儀市場的火熱，國產品牌也逐漸崛起。成立于2017年的家用水光儀頭部品牌Femooi飛莫對外宣布完成A輪千萬美元融資，成立于2019年的美容儀器品牌 Mesmooth 獲得5000萬人民幣A輪融資，BIOLAB聽研、氧芬等美容儀品牌也受到消費者的喜愛。

  眼下中國年輕女性陷入初老焦慮，在顏值這件事上美容儀給了她們安慰，但美容儀走紅的背后卻暗潮涌動，大多數家用美容儀質量堪憂。皮膚科專家也表示，我國約有20%左右的人對鎳過敏。上海市市場監督管理局曾發公告稱，經抽檢發現32批次美容儀不合格，多款網紅產品中招。

  家用美容儀這類產品處于醫療器械與家用電器之間的灰色地帶，其效果不要求臨床驗證，所以市場較為混亂。不過去年，國家藥監局曾發布一則關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》(征求意見稿)意見的通知，表示為指導射頻美容類產品的管理屬性和管理類別判定，根據《醫療器械監督管理條例》《醫療器械分類規則》《醫療器械分類目錄》等制定本原則。

  3月底，國家藥監局又發布“關于調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告(2022年第30號)，指出射頻治療(非消融)設備中射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品按《醫療器械注冊與備案管理辦法》(國家市場監督管理總局令第47號)的規定申請注冊。

  當前，我國美容儀家用市場發展快速，產品品牌可選擇種類較多，2022年隨著人們對美容儀效果，安全性的看重，為了凈化醫療器械市場，市場監管已然邁出一大步。可以預見，美容儀行業未來發展將會趨向專業化、規范化。

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