電子書閱讀器Kindle或停運 短視頻搶占電子書營收市場

  中國報告大廳網訊，國內電子書行業閱讀信息著作2022年共有3000多萬部，日益激烈的行業競爭將電子書市場運營成本進一步推高。當下計算機信息技術發展為圖書館信息資源帶來變革和發展，紙質文獻電子化早已普及，豐富的電子文獻資源也邁入了高校及學術研究領域的圖書館。

  電子書閱讀器Kindle或停運

  近日，亞馬遜宣布將在一年后停止中國Kindle電子書店運營的消息鬧得沸沸揚揚，同時引起了眾多國內用戶的不滿。6月2日，亞馬遜Kindle服務號發布關于中國電子書店運營調整的重要通知：亞馬遜將于一年之后在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，用戶將不能購買新的電子書。對于已經購買的電子書，用戶可以在2024年6月30日之前下載。這意味著持有kindle消費者到時將再也無法使用官方商城和云端等功能。

  記者了解到，Kindle是亞馬遜推出的旗下手持閱讀器，與其龐大的實體圖書銷售業務相互補充。首代Kindle見市于2007年，2013年帶著“把書店放進口袋”的理念進入中國市場，目前已經發展到第十代，曾被亞馬遜看作是現代閱讀的最終解決方案。由于其輕便簡易的特點，很快得到國內書迷的喜愛，最受歡迎的階段，還曾引起大眾對“電子書能否取代紙質圖書”的討論。

  但是即便擁有那么多熱心用戶，Kindle仍舊因為它水土不服的運營方式而迎來下坡路。2014年以后，國內互聯網公司和大型企業涉足網絡圖書行業，他們不僅讓出版圖書找到了除實體以外的另一種表現形式，還以免費閱讀的條件吸引了大批書迷入場。2020年中國電子書閱讀器出貨量為237萬臺，到2023年增長到275萬臺。另外隨著技術的引進和發展，國產電子閱讀器也在這一時期如雨后春筍般出現。

  短視頻搶占電子書營收市場

  據業內人士透露，在中國市場，Kindle閱讀器的銷售是盈利的，但電子書內容方面一直虧損。日益激烈的行業競爭將運營成本進一步推高。同時，使用閱讀器閱讀的用戶也越來越少。2018-2023年電子書市場行情監測及投資可行性研究報告數據顯示，2020年76.7%的用戶通過手機進行閱讀，僅有8.6%的國民使用電子閱讀器。例如，微信讀書就依靠社交平臺的巨大流量優勢以及大量的補貼迅速崛起，搶占了相當大的市場份額。

  近年來，國內出現了一大批電子書閱讀平臺和企業，但總體來看，依靠電子書盈利仍存在難度。為此，圖書銷售巨頭京東幾乎解散了電子書團隊，當當的電子書業務也被邊緣化。數字化閱讀平臺掌閱的電子書收入在總營收中占比只有10%，而且主要靠網文和IP。

  此外，近年來短視頻的興起也對電子書市場造成了一定沖擊。2020年用戶平均單次使用電子設備閱讀時長為79.3分鐘，而短視頻用戶的平均時長為110分鐘。容易上癮的短視頻在擠占電子書的空間。

  在多種因素影響下，近年來電子書市場呈現出增長乏力的窘境。以掌閱為例，2021年該公司營收增幅只有0.49%，扣非凈利潤則大跌超過41%。在財報中，掌閱表示，日益激烈的競爭推高了各項費用投入。根據掌閱的財報，2019年至2021年三年來，公司的年營收增幅均不樂觀，2019年甚至出現了營收負增長。

  那么，作為中國電子書行業的老大，Kindle退出后是否會給行業留下一定的市場空間呢?專業人士認為，Kindle退出中國市場不會對同行帶來多大影響。因為Kindle堅持純粹閱讀，過于商業化的運營元素很少。但對于國內的一些同行來說，本身就是要將閱讀商業化的，所以會有支持多種格式、支持社交等經營思路。因此Kindle退出中國，不會對同行帶來什么新機遇，畢竟屬于兩種經營思路，“各干各的”。

  相比其他電子設備來說，電子書閱讀器產品的市場普及率較低。kindle當下市場占據全世界電子書閱讀器總量60%以上的份額，kindle市場銷量一度暢銷，網絡書籍總量較2013年增長近10倍。電子書面臨著市場大環境變化的挑戰，在內外因素影響下，國內市場熱度逐漸消退。

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