耐克、阿迪的市場占有率不斷下滑，國內品牌紛紛上漲

  說到運動鞋品牌很多人的第一印象可能還是耐克和阿迪達斯等品牌，特別是深受耐克是很多年輕消費者的喜愛，盡管購買需要抽簽等復雜的程序還是樂此不疲。我們看到一季度這兩個龍頭企業的銷售情況都是大幅度下跌，從之前新疆棉花事件后對于這兩個企業的影響一直未恢復。

  曾經人們買運動鞋時，首先想到的是耐克、阿迪達斯，如今正值“6.18”購物節期間，在電商平臺運動鞋銷售榜上，卻頻頻可見安踏、李寧、特步、鴻星爾克的身影。

  耐克、阿迪達斯在銷售上的頹勢也反映到一季度財報數據上。阿迪達斯日前發布的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。雖然在西方市場保持增長態勢，但阿迪達斯大中華區的銷售額同比下降35%，出現“大滑坡”，還因此拖累整體業績。

  另一運動鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂觀。財報顯示，截至2022年2月28日的第三財季，總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑3.7%至13.96億美元。上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

  在公告中，耐克、阿迪達斯將業績疲軟的原因歸結到了新冠肺炎疫情和供應等方面。事實上，自去年新疆棉事件后，這兩大巨頭在國內一直未恢復“元氣”，反觀安踏、李寧等國內品牌，業績則是蹭蹭上漲.安踏財報顯示，2022年第一季度，安踏品牌產品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%高段的正增長。

  相比安踏，李寧的增速更為迅猛。其運營數據顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。

  不僅是在業績方面，在市場份額上，運動鞋市場分析數據顯示，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。第四名李寧的市場占有率也上漲至8.2%。

  “在全民健康意識提升、國家政策的鼓勵下，目前居民運動需求仍處于上升軌道，運動鞋服市場滲透率與規模將快速擴大。”國盛證券認為。中國運動鞋服市場仍是一片“藍海”。面對大中華區銷售不佳，耐克、阿迪達斯也在行動。

  運動鞋市場看來以前主要是耐克和阿迪達斯的市場，隨著國產品牌安踏、李寧的崛起也在不斷占據市場，未來市場滲透率也將快速擴大。以上就是運動鞋市場的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。