家電市場整體低迷，行業面臨的形勢比較嚴峻

  中國報告大廳網訊，新冠疫情的反復影響家電市場的需求釋放，今年上半年家電市場在多方面因素下市場處于低迷狀態，整個銷售規模都在下跌，作為龍頭企業的美的集團也處于近幾年來的寒冬時刻。

  今年上半年，疫情沖擊嚴重影響家電需求釋放,我國家電業下行壓力加大。“國家及時出臺促進綠色智能家電消費的政策，對家電產業渡過難關和消費市場提振信心，將起到非常積極的作用。”下半年市場情況將好轉，家電業全年走勢預計呈現“前低后高”的特征。

  今年以來，在多重因素影響下，家電業增速放緩，企業產銷配送均受到較大沖擊。國內家電市場偏冷，整體銷售規模下滑。進入5月份后，疫情防控形勢有所好轉，但消費動力仍顯不足。家電行業市場分析數據顯示，今年上半年，國內家電市場實現零售額3389億元，同比下降9.3%。

  與此同時，外部環境嚴峻復雜，疊加高基數影響，我國家電業出口壓力驟升，出口增勢趨于減弱。家電市場分析數據顯示2022年1至5月份，家電業累計出口額達429.6億美元，增長1.2%。盡管家電大盤承壓運行，但市場不乏亮點，部分品類逆勢增長，展現出我國家電市場韌性強、潛力大的特點。

  有著“回購之王”之稱的美的集團8月1日公告稱，截至7月31日，公司以集中競價方式累計回購股份2944.7萬股，占公司總股本的0.4210%，最高成交價為60.05元/股，最低成交價為50.14元/股，支付的總金額為16.38億元(不含交易費用)。這是美的集團近年來進行的第6輪回購，從其公布數據來看，目前已完成此輪回購下限的三分之二。

  對于市值的縮水，美的集團亦有所警覺。今年5月份，美的集團董事長兼總經理方洪波在投資者交流會上判斷：“未來三年行業將迎來前所未有的寒冬。”

  隨著部分區域疫情封控逐步放開,以及在促消費政策的提振下,前期積蓄的消費需求有望陸續釋放,帶動行業進一步的增速擴容。家電行業市場專業人士表示,下半年,企業可以考慮從加強自主技術研發,提高產品科技力,以及保持消費者洞察的敏銳度,精準定位目標人群及其消費場景,強化線上營銷手段等多方著手,打造差異化競爭優勢,營造品牌第二增長曲線。

  在國家的多項促進消費政策下，家電市場前期儲存的需求有望得到釋放，對于后市有專家表示應該從提高產品科技力等方面入手。