中式保健品應遵醫囑服用 傳統保健品品牌漸漸轉型

  中國報告大廳網訊，網上售賣成為保健品銷賣平臺之一，保健品供給產量進一步上漲。當下，中國市場上保健品種類逐漸增加，2022年保健品行業陣痛期還將持續一段時間。未來在互聯網渠道加持下，保健品行業前景依然看好。

  中式保健品應遵醫囑服用

  中式保健品為獲得零食的口感，可能會添加糖、香精、色素或制成果凍、奶茶等樣式，不宜久服、多服，其營養攝取的質量也會下降。隨著國民健康意識的逐漸提升，養生逐漸成為一種時尚生活方式。我國健康養生市場規模目前已超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，其中18—35歲年輕人群占比高達83.7%。

  為了迎合年輕人的口味和習慣，從保溫杯泡紅棗枸杞水到“熬夜水”，主打“藥食同源”的中式養生也呈現出愈加貼近年輕人的趨勢，一些中式保健品也積極貼近“中藥提取”“食補養生”“代茶飲”等新概念，逐漸趨向零食化、即時化，越來越“良藥可口”了。2021-2026年保健品行業市場價格專題深度調研及發展前景專項調研評估報告指出，2014年至2019年，我國獲得批準的保健品有6006個，其中中藥保健品2820個，占比達到46.95%。許多人認為，中式保健品雖不如中藥的藥效強，但每天食用仍可起到滋補健體作用，其與西式保健品相比更為天然安全純正。

  目前，市面上很多中式保健品主打“提高免疫力、抗衰老、抗氧化”等功效，并宣稱適合大多數中老年群體服用。對此，業內人士提醒，中式保健品服用前應謹遵醫囑。如果僅是為了達到提高免疫力、抗衰老、抗氧化效果，沒必要長期服用保健品，人體能量主要來自日常飲食，要從根本上增強體魄，必須攝入多種均衡搭配的飲食，保健食品主要還是在改善身體不良狀況，預防疾病等方面發揮一定作用。

  目前，一些新型保健品在原料使用上往往中西結合，不僅添加了參、茯苓、靈芝等常見中草藥原料，還結合西式原料復方配比，其成分安全性往往難以保障。我國雖已出臺食品毒理學的國家標準《GB15193.2-2014食品安全國家標準 食品毒理學實驗室操作規范》，但由于保健品市場高利潤，低處罰，一些不法商家仍在違法生產銷售，加之消費者對保健食品認知有限、難以辨別其中成分，易被不法商家欺騙。一些商家會在中藥保健品中違規添加維生素、礦物質等，但維生素并非多多益善，吸收過量也會導致中毒或疾病。

  需要注意，國家對保健食品功效具有“限制性”，一般只適用于增強體質、補充人體缺少微量元素和營養物質、調節人體部分機能等，并不具備“治療疾病”的功效。一些商家故意夸大保健品療效，違規添加了短期內見效快但副作用大的化學藥品，如一些減脂塑形類保健食品中加入了違禁成分西布曲明，長期服用會對心臟造成損傷。廣大女性應了解保健食品的成分功效，根據自己的具體情況選擇，服用前應請專業醫生指導，千萬不可盲目跟風。

  傳統保健品品牌漸漸轉型

  由于中國傳統觀念和信條，傳統型保健品仍將是中國市場上的一個主要品類。中國人結合了傳承幾千年的傳統哲學來闡述人的健康以及如何調養身心，其中包含了6個客觀因素和7個情感因素。當失調的問題發生時，人們就會想到保健品。

  人參產品仍然廣受歡迎，是因為它們被看作具有多方面的療效，身體疲勞、壓力過大或人體上火時(人參可以降火)，可以幫助保持身體平衡或者調理平衡。另一方面，許多中國老年人認為，西式的保健品像是特別針對西方人的身體和健康需要來配制的，可能不太適合中國人服用。

  但是，這些觀念正在改變，尤其在年輕的一代中，特別是那些為上了年紀的父母和生長發育的小孩購買保健品的人士。完美通過致力于創新地稱之為“新傳統主義”的女性保健品，建立了強大的直銷業務，即提取一種天然草本植物蘆薈，轉化為一種現代的形式，加上吸引人的包裝，引導消費者購買。

     老年保健品走向健康新起點，本土品牌保健品2022年面臨開發能力不足等問題。在今后幾年，值得期待的主要企業還有已經被允許在北京開設專賣店和專柜、在美國擁有最多零售商的健安喜。他們也已經和家樂福、沃爾瑪達成協議，在其賣場中開設小型專賣店。由于通過賣場渠道和自己的專賣店雙管齊下，健安喜將會成為現代保健品市場上越來越受到關注的廠商。老年保健品行業面臨新一輪大洗牌、大變革，那些真正為中老年人服務的企業也會因此迅速崛起。

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