我國新媒體競爭白熱化 新媒體運營從業人數逐年增長

  中國報告大廳網訊，新媒體進入變現賽道，2022年新媒體收入降幅大幅收窄。新媒體行業發展越來越快，內容推廣形式逐漸豐富。借助新媒體平臺宣傳，已經被越來越多的企業選擇，它能觸達更多的人群，更直觀展示相關產品的功能等信息，直擊用戶從而實現品牌宣傳和銷售目的。

  我國新媒體競爭白熱化

  新媒體是現在主流的媒介傳播方式，順勢而為新媒體行業也成為新興主流行業。新媒體行業，不同于傳統媒體行業。新媒體的無邊界性、去中心化、用戶管理、營銷理論的總特征，使得新媒體行業在傳媒中如魚得水，而且受外界影響因素較小，即使在形勢嚴峻的大就業環境下，新媒體行業仍然可以堅挺。

  新媒體文化的傳播之快，內容之新，這種力量是不容小覷的。在新媒體平臺吸引大量用戶與商家時，新媒體行業也吸引了大批量的就業人員，這是符合當下形勢與趨勢的。新媒體行業的方向會隨著時代不斷變化而進步，目前已經成為人們日常解悶解答解決問題的偏好方式。

  不得不說，在新時代新流量新商機中，不做新媒體是非常大的遺憾。每個人都有自己的專屬IP、流量。企業在新媒體行業中已經競爭的白熱化階段，因為大佬們也深知新時代把握流量就是把握了財富。

  新媒體運營從業人數逐年增長

  “抖音有毒”“10萬+”“知識付費”，這些2022年的熱詞都與新媒體有關。當人們的注意力越來越集中在新媒體上時，自然帶來巨頭加強布局、資本的熱切關注、新媒體人積極尋求變現的變化。

  2017年新媒體行業進入理性發展且醞釀著局部變革，平臺布局并收割紅利;商業變現多元化;短視頻和直播正在爆發驚人的力量;用戶版權保護和知識付費意識逐步崛起，新媒體行業發展更加規范等。自博客熱開啟新媒體時代后，新媒體所在的新媒體平臺持續迭代，走向內容專業化、形式多元、視頻社交化，新媒體的門檻隨之升高。如今，不少人的手機中都會關注著幾個新媒體達人和新媒體平臺，每天看著他們曬美食、曬美妝，或是發些生活中的搞笑段子。

  2022-2027年中國新媒體行業投資分析及“十四五”發展機會研究報告指出，我國目前新媒體運營行業從業人數達到300萬以上，各類機構對內容創業者的投資金額超過50億元人民幣，僅微博一家頭部新媒體賬號平均閱讀量就超過2.3億人次。值得注意的是，新媒體流量由聚集趨向分散，多平臺共生發展。除最主流的新媒體平臺微信、微博、今日頭條外，短視頻霸主快手擁有超7億的用戶，問答社區平臺知乎月活躍用戶超過3億，社交平臺陌陌即將突破億級數量。

  狂熱的不只是用戶，還有資本，短視頻成為2017年資本和用戶的新寵。2021年，新媒體依然受到資本市場的高度關注，融資持續性較強，且75%的投資金額被頭部新媒體拿走。

  在收入模式中，新媒體中80%依賴于廣告，只有20%的新媒體可以做到多種收入模型并行，只有5%的新媒體可以實現IP變現。到了2017年，100%的頭部新媒體有廣告收入模式，40%的新媒體有多種商業模式并行，15%的新媒體可以IP變現，商業模式已經從單變多。相關機構對新媒體用戶做了畫像，95后、00后成為新媒體的粉絲生力軍，54.7%為女性，45.3%為男性，區域分布集中在東部沿海。在內容方面，個性化和社交化成為兩大坐標，陪伴式、沉浸式的媒介更能打動用戶，優質的原創內容是聚攏粉絲的王牌。

  有意思的是，用戶“反客為主”高度激活用戶原創內容潛能。例如，網易云音樂的“扎心”樂評被貼到地鐵里，公眾號發明的“佛系青年”引發刷屏，并衍生出“佛系男子”“佛系追星”等一系列的詞語。新媒體本人最關心的還是變現。新媒體商業變現由單一走向多元，廣告變現仍是主流新媒體商業路徑首選，未來資源的縱深和垂直服務是變現出路，開發有效變現模式成為新媒體運營最大的問題。例如，以文化、情感新媒體陸琪為例，2016年他幾乎百分百的收入來自廣告，到2017年廣告和內容付費各占一半，未來內容付費將會是他的新媒體最主要的收入來源。

  2022年，廣告主在新媒體投放中平均增加40%。未來，內容營銷已成大勢，短視頻助力更多元化發展。調查發現，有接近50%的新媒體人希望能夠獲取更多粉絲的數據，相比流量，他們更加希望能夠控制粉絲的忠誠度。此外，紅人電商、內容電商的形式，形成了新型的銷售渠道，也在有序發展，知識付費以及社群經濟也在穩定的發展中，喜馬拉雅已經有3000位知識網紅。3月22日，國家新聞出版廣電總局下發《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，新媒體行業還迎來了多個監管政策，新媒體行業監管收緊，新媒體從業者“沒有自律就沒有自由”。

      新媒體移動化不斷發展，2022年新媒體交互性決定這一特點。當下，知識付費產品打開率高，未來的技術發展導向必將是智能加速。當然新媒體的優勢遠遠不止這些，在當下這個社會，新媒體已經是各行各業轉型的大趨勢。

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