國產手機不斷沖擊高端市場 8月國產手機庫存壓力嚴重

  國產手機不斷沖擊高端市場

  2022年上半年，國內市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%。6月，智能手機上市新機型28款，同比下降6.7%;1月至6月，智能手機上市新機型累計168款，同比下降4%。

  盡管上半年國內智能手機整體市場呈現低迷狀態，但在折疊屏領域卻展現了高速增長的態勢。專家認為，下半年，在各種利好作用下，手機市場增幅將超過上半年。更重要的是，國內手機市場的5G滲透紅利已趨近飽和，市場銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場沖擊已成為國產手機廠商的必選項，也將全方位提升國產手機品牌的研發能力和市場能力。

  上半年，在需求萎縮和不斷沖擊高端手機市場中，國產手機品牌的綜合實力不斷提升。一方面，國產手機明顯加大研發投入，加快了產品技術迭代和底層創新。從國產品牌紛紛進入折疊屏手機市場，加大對高端市場的滲透，就能看出這一趨勢，預計下半年國產品牌還會推出折疊屏手機新品，進一步夯實在高端市場的布局和競爭。

  另一方面，國產手機也在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的馬里亞納 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。國產手機廠商掌握更多核心技術，不僅可以從同質化的手機行業中打開新局面，更重要的是有助于產業鏈自主可控。

  2022年上半年國產手機行業的最大亮點，莫過于聯發科推出的移動平臺處理器天璣9000入局智能手機高端市場，充分推動了市場競爭，也給了廣大消費者更加豐富的選擇空間。但面對深耕旗艦市場多年的高通，不斷優化打磨產品才是拓展高端手機市場的必由路徑。此外，有線快充和無線快充已成為標配。國產自研影像芯片也初步成為高端手機深耕影像領域的發力點。

  國產手機廠商紛紛圍繞影像創新。比如，小米首款聯名徠卡手機，對小米手機的成像系統、平臺芯片、圖像處理、影像調校、軟件系統等核心領域進行了系統性技術升級。

  據2018-2023年時尚國產手機市場行情監測及投資可行性研究報告了解，影像是vivo的傳統優勢，經過近10年在移動影像技術方面的專注投入，已開創了許多行業級的影像技術。2022年，vivo不僅推出新一代自研芯片V1+，還宣布與聯發科共同從技術底層打通，深度聯調和適配。

  OPPO自研芯片在2022年上半年也取得了突破性進展，分別搭載在Find X5系列以及Reno 8系列上進行大規模商用，接受市場的考驗。OPPO相關負責人認為，2022年的市場是更難但也更具價值的市場。更難是指渠道和用戶的紅利消失，大盤萎縮。但同時，手機市場仍是萬億市場。目前的手機市場呈現K型分化：2000元以下市場萎縮，換機周期變長，下降更劇烈;高端市場份額逆勢增長，證明高端用戶購買力不減，但需要真正創新的產品來打動消費者，所以是更具價值的市場。在這樣的市場環境下，發力中高端市場十分重要。而想要在中高端市場脫穎而出，關鍵還是差異化的產品，這包括芯片帶來的差異化，以及差異化的形態。

  8月國產手機庫存壓力嚴重

  近期某國產手機品牌公布的業績顯示，庫存價值近600億元，作為對比，蘋果的庫存價值為370億元，該國產手機品牌的庫存比蘋果還要高六成多，超高的庫存壓力已讓國產手機不堪承受，如今終于出手降價清庫存了。

  事實上，國產手機的庫存壓力比上述數據還要嚴重，2021年的業績顯示蘋果的iPhone銷售收入達到1960億美元，某國產手機的銷售收入為3000多億元，后者的銷售收入不到蘋果iPhone銷售收入的四分之一，庫存價值卻超過蘋果，如此更可以看出國產手機的庫存多么嚴重。

  國產手機庫存奇高的原因始自2021年，由于全球芯片供應緊張，手機企業紛紛囤積芯片，當時有手機企業高管甚至表示只要搶到了芯片就能賣出去，獲得銷售收入，因此手機企業囤積了非常多的芯片。

  然而2022年以來，全球手機市場出現衰退，而中國國產手機市場的手機銷量更是大跌，2月份國內市場的手機出貨量同比下滑超三成、環比幾乎腰斬，國產手機終于感受到了市場的寒意，迅速砍單1.7億部。

  然而此后的數個月市場并未好轉，3-5月份的出貨量繼續大幅下滑，6月份雖然取得反彈，但是整個上半年國內市場的手機出貨量仍然下滑了超過兩成，但是蘋果的出貨量卻在增長，自然國內市場的手機出貨量下滑都由國產手機品牌承受，庫存激增。

      國產手機產品豐富，2022年我國手機技術在蓬勃發展。當下，國產手機整體出貨數據走低，近十年來單季度銷量最低，市場表現已經不比從前。整體出貨量的下降，以及國產手機品牌在海外市場的拓展受阻，毫無疑問，這是國產手機品牌的低谷期。

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