體育旅游發展前景得重視 市場瞄準需求挖潛力

  中國報告大廳網訊，體育旅游市場獲得國內政策極大持續效應，2022年全球體育旅游產業速度進一步增長。當下，體育消費升級，推動體育旅游深度融合成為體育業界的共識。政策鼓勵利用公共體育用地、產業園區、各類商業設施、廠房、倉庫等城市空間和場地設施資源，通過新建改建等方式建設，為大眾提供體育健身和休閑娛樂等多元服務，是健身的新去處、消費的新載體、城市更新的新空間。

  體育旅游發展前景得重視

  冬奧效應極大地推動了旅游產業的高質量發展，加之疫情后人們對健康生活方式的重視，體育運動成為越來越多年輕人旅游出行的理由。目前學界和業界尚未針對“體育旅游”的定義形成統一的共識，但在系統了解國內外相關學者對體育旅游內涵理論研究的基礎上，結合自身對體育旅游的理解，體育旅游是以體育資源和體育設施為條件，以體育運動項目為核心，以參與體驗和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。

  以往大家熟悉的滑雪、徒步和騎行等傳統的旅行方式，均在體育旅游行業的范圍內。在疫情之后，年輕人對每個周末都充滿期待，飛盤、冰壺、室內沖浪等體育休閑方式進入了他們的視野。據馬蜂窩社區活動“周末請上車”的數據顯示，飛盤是該活動復購率最高、最受90后喜愛的周末活動。

  2019-2025全球與中國體育旅游市場現狀及未來發展趨勢指出，熱衷于發掘新鮮事物、90后是體育旅行最主要的組成部分，占比高達55.6%，80后以34.8% 的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗體育運動已成為時下最流行的親子游玩項目之一，年輕父母們也是強大的體育旅游消費群體，在寒假和春節假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結伴”拔得頭籌。

  體育與旅游并不是完全割裂的概念，我國各大地區均有自身的運動休閑特色，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原。各地都在深入挖掘自身的自然環境與體育運動相結合的旅行玩樂資源和賽事。

  北京2022年冬奧會、冬殘奧會相繼在北京、張家口舉辦。北京與張家口分列華北地區體育旅游熱門城市的前兩位。在“微度假”興起的“后疫情時代”，“京張體育文化旅游帶”的建立也為華北地區原本稀缺的冬季旅游資源帶來了更多的活力與可能性。華東則將水上運動作為體育旅游名片，2021年9月10日，第19屆亞運會將在杭州舉辦，杭州奧體中心體育館作為亞運會的主場館，這也將會在賽后更好的與全民健身相結合。

  頗具特色的還有我國西南地區，云貴川具有豐富的山地體育運動資源，宜人的溫度與獨特的地質環境，為開展越野、騎行、攀巖等各項山地體育運動提供了良好的自然資源。阿壩、樂山、六盤水等地均上榜西南地區體育旅游熱門城市。

  市場瞄準需求挖潛力

  提升體育旅游的服務品質和產品品質，增加體育旅游的文化內涵。在國家5A級景區新疆賽里木湖，以冰雪運動為代表的體育旅游，正成為景區多元發展的新發力點。占地總面積約360公頃的滑雪旅游度假區，將依托海拔垂直落差高達1314米的地形建設雪場，包括初中高級雪道和百公里以上湖畔野雪道等，同時配套半山觀湖酒店、帳篷營地等多種住宿產品，更好滿足游客在不同季節的需求。

  硬件只是基礎，軟件才更關鍵。在賽里木湖滑雪旅游度假區相關負責人看來，隨著旅游消費升級，越來越多游客更加注重景區管理、配套服務等，要想贏得更多游客的青睞，必須緊跟消費需求做文章。

  消費內容向多業態擴展，冰雪樂園、冰雪世界等旅游項目更受消費者青睞。我國冰雪旅游與體育旅游等快速融合，80后和90后成為冰雪旅游消費主力軍，消費者在選擇冰雪旅游目的地時，對景區服務水平提出更高要求。

  賽里木湖滑雪旅游度假區相關負責人介紹，為了更好滿足滑雪運動更加多樣化、個性化需求，景區與融創文旅熱雪奇跡達成戰略合作，由熱雪奇跡為度假區提供全面運營管理服務，引入全方位的品牌特色內容，在賽事、營地、訓練中心、俱樂部活動等方面更好地服務游客。

  隨著熱雪奇跡滑雪訓練中心的入駐，賽里木湖滑雪旅游度假區將開展滑雪技能全鏈路成長教學，面向不同程度的學員匹配相應課程，覆蓋從初級入門滑雪課程到國際雪聯權威認證，讓更多滑雪愛好者可以接受更加專業的技能訓練。“希望可以攜手賽里木湖滑雪旅游度假區，共拓冰雪經濟產業鏈，助力中國冰雪運動發展。”融創文旅集團總裁路鵬說。

  游客體育旅游消費需求有所上升，當下，體育旅游賽事觀賞增加游客的黏性，尤其增加重游率和依賴性。體育旅游市場未來潛力仍然很大，釋放潛力的關鍵在于緊跟需求、提升體驗。要從消費者需求角度出發，提升體育旅游的服務品質和產品品質，增加體育旅游的文化內涵，讓更多消費者在參與體育運動和體育休閑中收獲滿意，激發體育旅游更大的發展動力。

  以上就是體育旅游行業的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。