玩具產品結構傾向電子化 銷售以經銷方式為主

  玩具泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。全球絕大多數的玩具都在中國生產，中國玩具產品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。

  我國是全球最主要的玩具生產國和消費國。2021年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%;預計2022年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元，持續領跑全球市場。加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創意產業”的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有的黃金期，

  預計潮流與收藏玩具零售的市場規模到2024年將達到七百六十三億元，特別是泡泡瑪特的上市與多年來潮玩用戶的培育，讓潮玩市場多年來都維持在百分之三十的增長速度。

  數據顯示，截止2022年上半年度，我國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。隨著經濟的發展和教育的科學化，市場對于智力玩具的需求與日俱增，2021年我國智力玩具出口數量20億套，出口金額56.32億美元。

  目前，我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。

  擁有自主品牌的玩具企業有更高的定價權，由品牌帶來的附加值也更高。隨著國內玩具企業對研發創新、自主品牌建設、銷售渠道建設等方面的日益重視，少數擁有自主創新能力的國內品牌企業(如偉易達、奧飛娛樂、邦寶益智等)能緊跟市場變化研發設計各類創新產品，提高產品定價能力，并保持良好的客戶關系和銷售渠道的多樣性，在競爭中日益凸顯優勢。

  同時，擁有LED技術、現實增強技術(AR)、人臉識別技術、通信等科學技術日漸成熟，這些技術與玩具產品跨界融合，將碰撞產生出不同的智能玩具。與傳統玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統玩具產品，成為全球玩具行業的發展方向。

  展望未來，在我國消費者經濟逐漸增加的局勢下，潮流玩具和各類玩具都將會有新的增長，預計知名玩具企業將迎來研發產品的熱潮。