手游市場頭部企業(yè)效應明顯 全球手游玩家付費比例縮水

  中國報告大廳網訊，手游行業(yè)產品更迭缺少改革，目前存量游戲依然是主流。當下，停運游戲數量呈現(xiàn)大幅增長，讓2022年暑期市場表現(xiàn)雪上加霜。國內手游市場已經明顯出現(xiàn)產品老化，新品供應不足的問題。這種情況會導致產品對玩家沒有吸引力，自然也不能提高玩家的付費欲望。

  手游市場頭部企業(yè)效應明顯

  受益“宅經濟”興起，手游市場1月份增速可觀。2022年1月中國移動游戲市場流水同比增長49.5%，環(huán)比增長37.5%。春節(jié)假期移動游戲市場規(guī)模同比增長達32.9%。2020年春節(jié)情況特殊，一定程度可以看作用戶逛街、線下打牌等活動需求的替代。其實2019年整體游戲行業(yè)就已經回暖，2020年1月在此基礎上還能有這樣的增長表現(xiàn)不錯。同時，“宅”在家使用戶玩游戲的程度加深，刺激了2020年1月的游戲市場。

  手游市場頭部效應明顯，在春節(jié)期間的前十席產品中，騰訊和網易占據八席，米哈游和阿里游戲占據剩余兩席?！锻跽邩s耀》成為大贏家。據數據監(jiān)測，《王者榮耀》春節(jié)期間累計流水同比增長44.6%，游戲熱度提升起了重要作用。

  相比騰訊和網易，A股游戲公司的表現(xiàn)稍顯遜色，但也有不錯的產品。數據公布的1月流水TOP10中，完美世界的《新笑傲江湖》位居第九。根據七麥數據，完美世界另一款手游《完美世界》在1月份多次登上蘋果市場的暢銷榜前十位，游族網絡的手游《少年三國志2》同一時間段多次登上蘋果市場的暢銷榜前十位。

  春節(jié)期間用戶偏好社交游戲。而A股游戲企業(yè)擅長RPG(角色扮演類)游戲，社交屬性并不強，另外，春節(jié)期間廣告位貴，而A股游戲公司近期沒有新產品發(fā)布。

  全球手游玩家付費比例出現(xiàn)縮水

  在2022年第三季度的手游市場，玩家付費的縮水相較于非游戲應用來得更加慘烈，整體營收規(guī)模僅193億美元，同比下降12.7%。兩大商店的營收均有所下滑，其中App Store(119億美元)下滑了9.8%，Google Play(74億美元)則下滑了16.9%。

  2022-2027年中國手游行業(yè)競爭格局及投資風險分析報告指出，在2022年上半年，《王者榮耀》、《PUBG Mobile》(及《和平精英》)和《原神》占據了全球營收的前三強。排名第一的《王者榮耀》獲6.39億美元進賬，《PUBG Mobile》和《原神》則分別賺得4.5億和3.6億美元，這三款游戲也是App Sotre的營收前三甲。

  此外，在《原神》兩周年之際，其總營收也剛剛突破了37億美元。在Google Play平臺，以色列開發(fā)商Moon Active的Coin Master取代了NCSoft的《天堂M》成為了收入最高的游戲，《天堂M》則和《糖果粉碎傳奇》一起共同占據了二三名的位置。

  本季度全球手游下載量平穩(wěn)保持在137億次水平，App Store和Google Play平臺均無增減，分別為21億次和116億次。本季度下載量最高的游戲為《地鐵跑酷》，總共獲得8600萬次下載。緊隨其后的是Kitka Games的《Stumble Guys》(7700萬次)及Garena的大逃殺手游《Garena Free Fire》(6230萬次)。盡管《Garena Free Fire》的總下載量僅或第三名，但其在Google Play平臺依靠5670萬次的成績位居下載榜榜首。

      暑期我國手游市場國內下載量表現(xiàn)不佳，2022年我國手游海外市場出現(xiàn)一定上漲。當下，除了騰訊等頭部企業(yè)保持優(yōu)勢，新銳企業(yè)的出海追趕力度也十分兇猛。實際上現(xiàn)在中國游戲水平和游戲能力在全球都屬于領先，如果繼續(xù)提升在海外的投入，國產游戲海外增長應該是一個常態(tài)。

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