短視頻賽道呈現(xiàn)火爆之勢(shì) 疫情帶動(dòng)用戶激增

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，短視頻主要分為短記錄片型、情景劇型、惡搞型、搞笑型、美食型等。消費(fèi)者最常使用的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、微視等，抖音海外版已經(jīng)躋身于頭部社交平臺(tái)之一了。

  5G網(wǎng)絡(luò)在下沉市場(chǎng)的降價(jià)提速，短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)出準(zhǔn)入門檻低、觀看便利、社交功能完善的特點(diǎn)，因此短視頻對(duì)下沉市場(chǎng)新網(wǎng)民的吸引力和拉動(dòng)作用最為明顯，成為新網(wǎng)民最優(yōu)先嘗試的視頻類內(nèi)容。我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

  我國(guó)短視頻已進(jìn)入平穩(wěn)期

  以抖音、快手、火山小視頻、B站、視頻號(hào)為主的多個(gè)短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展、在市場(chǎng)瘋狂攻城略地。為視頻尤其是短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了十足的推動(dòng)力，目前我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)從蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期慢慢過渡到平穩(wěn)期。紅海之內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)趨近穩(wěn)定，剩下的是多元的內(nèi)容輸出和更深層次的商業(yè)模式的探索。

  從2021年短視頻用戶最常使用的短視頻平臺(tái)TOP5數(shù)據(jù)顯示，45.2%的短視頻用戶使用抖音平臺(tái);使用快手平臺(tái)的用戶占比為17.9%;嗶哩嗶哩用戶占比緊隨其后，占比為13%;西瓜視頻和微視的用戶占比接近，分別為4.3%和4%。

  從2021年短視頻活躍用戶數(shù)據(jù)顯示，短視頻頭部陣營(yíng)被字節(jié)系、快手系占據(jù)，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶有20173萬(wàn)人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶為2億人同比增長(zhǎng)76.4%，在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，用戶向頭部平臺(tái)集中。

  從2021年短視頻市場(chǎng)格局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局，兩家企業(yè)市場(chǎng)份額占比為55.4%，位于第一梯隊(duì)。第二梯隊(duì)平臺(tái)為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計(jì)市場(chǎng)份額占比為31.6%，第三梯隊(duì)為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場(chǎng)氛圍為7.7%，占比較小。

  行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈參與主體眾多

  目前，我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

  在短視頻用戶群體隊(duì)伍不斷壯大下，用戶的需求將發(fā)展轉(zhuǎn)變，低俗、惡搞類型的將不再受到關(guān)注，專業(yè)化、趣味型的產(chǎn)品，將會(huì)是現(xiàn)在消費(fèi)者所喜歡的。