我國拖鞋市場規模龐大 拖鞋品牌進入產業轉型期

  中國報告大廳網訊，國內拖鞋市場潛力較大，拖鞋破損率助推企業邁上新發展臺階。目前市場上的拖鞋大多以EVA材料為主，PVC拖鞋也在人們普及了相關知識后逐漸退出了拖鞋市場。當下，拖鞋的流行并非偶然，日常用品一旦被賦予潮流的屬性勢必會引發人們的追捧，或許人們并不是為了標新立異，拖鞋的火爆或許只是它戳中了年輕人渴望自由、無拘無束且隨性的生活方式。

  我國拖鞋市場規模龐大

  人腳的正常溫度在28℃一33℃之間，40度天的地表溫度在50度以上，再套上厚厚的襪子和運動鞋，你的腳可能會被汗水浸的發白。在最新的明星機場穿搭中，拖鞋成了女明星腳上的必備單品，拖鞋到底有多舒適?柔軟、輕便、透氣是它的代名詞，便宜耐穿更是一個拖鞋最應具備的品質。

  直到世界對美貌的要求降落在拖鞋頭上，首當其沖的是各大奢侈品品牌，Dior2022年的新款涼拖售價6100元，LV的涼拖售價7100元，與此同時拼多多上一字拖的第一名售價6.83元，已銷出十萬余件，與Dior、LV無異的是，三者賣的都是一字拖，甚至拼多多的這一款還帶點增高。

  小小的拖鞋，在中國卻有著超過200億的市場。盡管規模龐大，但近幾年各大品牌爭相入局，競爭亦十分激烈，因此想要做出成績并不容易。然而，成立于2013年的樸西家居，專注深耕家居品類，其中僅拖鞋品類的年銷售額就達到3億，是當前國內拖鞋類目第一品牌。

  2022-2027年中國拖鞋行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，2021年，全球與中國一次性拖鞋市場規模達到147.42億元(人民幣)億元。在2021-2027預測期間內，預計全球一次性拖鞋市場將以5.5%的復合年增長率增長，并預測至2027年全球一次性拖鞋市場總規模將會達到203.23億元。

  拖鞋品牌進入產業轉型期

  即使拖鞋與普通的家居用品比起來價格處于低位段，但棉拖、涼拖、多功能拖的多場景性迫使拖鞋成了一項無限復購的商品，曾有調查顯示，年輕人每年平均要購買3雙不同功能的拖鞋。

  與家居拖鞋不同的是戶外拖鞋，二者最大的區別在于美觀及材質，拿“國產神拖”匹克來說，自2011年其受到沖擊力開始調整自身軟硬程度之日起，一直到2016才找到適合自己產品的非牛頓流體材料P4U，團隊開發了整整32個月，經過了超過200次的復合發泡實驗才找到最佳配方，團隊將此配方命名為“態極”。而“態極”還解決了普通拖鞋長期泡水會發臭的痛點，在2020年其線上發力明顯，年銷量達到了214萬雙，連續多個月數在電商平臺上銷量第一，有專家稱匹克靠著將球鞋的技術做進拖鞋而出圈，而這也會加劇拖鞋業的內卷。

  就比如說最常見的耐克、阿迪達斯、特步、安踏等運動品牌，每年夏天不僅卷在solarsoft的材質上，還卷在外觀、聯名上，不過價格較高，耐克的一款沙灘一字拖賣到了419元一雙的價格。一般的拖鞋有EVA、吹氣、塑料和泡沫四種材質，運動品牌的拖鞋之所以貴是因為它超輕、不臭腳、防水、有科技感，但這些品牌的拖鞋成本不得而知，因此沒有辦法測算。

  2021年，我國拖鞋行業市場規模達到了319.50億元，近年來隨著全球經濟的大滑坡，國內新型品牌不斷涌現，競爭趨于白熱化，整體行業進入了產業轉型期。而我國低端拖鞋一直處于產能過剩的形勢，中、高端品牌拖鞋較少，而整體拖鞋行業進入門檻較低，不斷有商家涌入低端拖鞋，這對我國的拖鞋行業發展極為不利。其實隨著年輕人對質量要求、個性化需求的增多，品牌化的拖鞋將會受到大力支持，如何在一片EVA中脫穎而出，突出經營理念，樹立品牌壁壘，是這些新品牌拖鞋著重思考的問題。

      國產拖鞋品牌競爭白熱化，2022年拖鞋銷量增速打敗運動鞋成新寵。拖鞋是生活必需品，也是最不重要的，幾百元的價格也基本符合大眾潮流消費的范疇。現下，商家正是抓住了消費者針對拖鞋認知和消費的心理，給拖鞋加上潮流的標簽，將必要消費轉變為潮流消費。

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