快速消費品市場規模逐年增長 生鮮消費逐漸回歸線下

  中國報告大廳網訊，快速消費品包括日化用品、食品飲料、個人護理產品、家庭護理產品等。近幾年，我國快速消費品市場增速加快，個人護理類保持增長態勢。

  快速消費品行業有著其獨有的特點：市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業成了我國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是我國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。

  快速消費品行業發展現狀分析

  數據顯示，2021年我國快速消費品銷售額同比增長5.8%，比2020年同期增長3.8%，表明快速消費品市場仍在逐步復蘇中。南部地區和電商渠道貢獻了主要的增長。

  從線上銷售渠道來看，市場增長的主要動力來自于南區市場和線上渠道。現代渠道(包括大賣場，超市和便利店)有所恢復，比去年同期相比略增1.4%，但與2020年同期相比仍下降了2.6%。小型超市和便利店繼續保持領先，銷售額分別穩步增長6.5%和8.7%。大賣場的銷售額與去年持平，略增0.3%。

  從消費類別來看，個人護理和家庭護理品類在2021年繼續保持增勢，分別增長4%和6%。兩大品類的銷量均有所增長，其中個人護理品類銷量增長3.6%、家庭護理品類銷量增長7.5%。但銷量的增長卻被平均售價拖了后腿。個人護理品類價格僅增長0.4%，家庭護理品類價格更是下降了1.4%。

  越來越多的零售商對門店倉庫進行相應的改造，并和多方即時零售服務平臺合作，力求為消費者提供更加高效高覆蓋的到家服務。京東到家、美團、淘鮮達等O2O平臺陸續推出當日達、半日達、小時達等服務，在提供個性化選擇的同時，也不斷擴大全品類覆蓋度，提升消費者的體驗。

  未來快速消費品行業發展前景

  1、自動售貨機有效解決快速消費品行業發展痛點

  傳統線下快消品市場的痛點包括開新店初始成本增加、運營成本增加、對空間及基礎設施的場地要求復雜等。自動售貨機能有效解決該等痛點，因其對場地、勞動力的要求有限，能提供便捷的消費體驗。除了上述幾點外，自動售貨機也可以通過為消費者提供非接觸式零售體驗帶來便捷的消費體驗，并通過減少計費及等待時間來節省時間成本，滿足客戶的即時需求。與傳統線下零售商相比，自動售貨機對布局及運營的空間及基礎設施要求較低。

  2、消費升級促進快速消費品行業發展

  快速消費品未受我國消費升級所影響的主要產品類別。隨著我國經濟的發展，城鄉區域對快速消費品的需求不斷增加。一線及二線城市的高收入居民通常更喜歡優質的天然產品，并追求更加多樣化且分類更精細的快速消費品，因而將會進一步刺激快速消費品市場。

  2022年，在新冠疫情得到控制的情況下，快速消費品行業消費升級的大趨勢不會改變，二三線城市的快速消費品市場規模將快速增加。