奢侈品市場面臨諸多挑戰 全國奢侈品消費選擇性多

  中國報告大廳網訊，中國奢侈品消費升級，2022年奢侈品品牌產品種類增多。目前中國市場早已成了各大奢侈品品牌的必爭之地，中國正在加速成為全球最大的奢侈品消費市場，中國奢侈品消費市場也正在發生巨大變化。

  奢侈品市場面臨諸多挑戰

  全球奢侈品市場預計在2022年迎來21%的同比增長，市場規模達到1.4萬億歐元，而個人奢侈品市場則將加速同比增長22%至3530億歐元。這一雙位數的增長預期發生在全球宏觀經濟局勢極度不明朗的背景之下。從年初開始的局部戰爭，到全球供應鏈阻斷、物價飛漲，連向來被視為增長引擎的中國市場也面臨諸多挑戰。但奢侈品市場仍然迎來乘風破浪的局勢，在2022年增速進一步飛躍。盡管目前存在著持續的經濟挑戰，但大多數奢侈品品牌營收良好，約95%的品牌實現了正增長。

  2022年最后一個季度的市場表現，則很大程度上取決于中國市場情況，以及在通脹壓力上升下的美國和歐洲市場奢侈品消費者的信心演變。即使2023年可能出現全球經濟衰退，但這對奢侈品行業的影響也可能與2008-2009年的全球金融危機不同。當下的市場似乎更有能力應對經濟動蕩，尤其是2020年疫情之后，整個行業目睹了整體銷售業績的反彈。奢侈品集團也比以往更加精明，越來越多的公司開始瞄準更高凈值的個人消費者，從而獲得了更高的利益回報。

  很顯然，當下的奢侈品行業有了更多籌碼來抵抗經濟風險。在“增長引擎”中國仍受新冠疫情封鎖限制的情況下，美國和歐洲等奢侈品消費 “大本營” 迎風而上表現強勁，承擔起了賺錢的重任。但美國和歐洲等地也面臨進一步經濟衰退的風險和通脹持續上漲的壓力，當地奢侈品消費者的信心能否延續是一個重點關注的問題。

  好在奢侈品行業已經開始尋找新的消費增長潛力股。東南亞和韓國等新興市場的增長潛力成為一大亮點。其中，韓國有望成為新興奢侈品消費市場中表現最強勁的增長引擎。自2018年以來，韓國的個人奢侈品市場已經增長了30%，而韓國在全球個人奢侈品消費總額中的占比，也已經達到了日本的水平。相比之下，韓國的人口卻還不到日本的一半。

  韓國市場的崛起也和近來品牌在該市場的積極布局相一致。Dior、Gucci、Louis Vuitton 等“頭部”品牌紛紛在該市場展開大型宣傳營銷活動，小眾品牌Ami Paris更是將2022年的大秀直接搬至首爾進行，無一不展露出行業對韓國消費者的熱情。

  這些新興市場的增長所帶來的貢獻永遠不會形成“另一個中國”的局面。中國個人奢侈品總支出所占比例在2022年有所下降，將從2021年的約22%和2019年的約33%降至2022年的18%，但中國奢侈品個人消費者仍舊將在未來八年貢獻全球奢侈品消費需求增長的40%以上。

  全國奢侈品消費選擇性多

  縱觀奢侈品市場消費人群，按年齡可分為四大類：75后7%、80后43%、90后31%、95后19%。由此可見，年輕消費者對于奢侈品的偏好性更強。消費已恢復到疫情前的水平。2022年創紀錄的增長是在2021年疫情經濟緩和后實現的，盡管原材料和能源價格在不斷上漲，但仍然抵擋不住年輕人的熱情。未來五年該行業將擴大到5500億歐元至5700億歐元之間。

  奢侈品行業并不能抵御經濟衰退，但比起十幾年前的金融危機時則更具彈性。積壓已久的購物欲，加上奢侈品行業的大力宣傳，全球各地的消費者都將目標鎖定在了奢侈品行業中。各大奢侈品通過與社交媒體建立合作，強調在奢侈品店內的超舒適購物體驗，得以不斷拉近與消費者的距離。

  就奢侈品銷售額來說，美國和歐洲的市場表現最強勁，各增長約四分之一。2022-2027年中國奢侈品行業專項調研及投資前景調查研究分析報告預計2022年美國的銷售額將達到1130億歐元，而歐洲是全球第二大市場，銷售額為940億歐元。中國消費者也是主力軍之一。但由于包括韓國和墨西哥在內的強勁新市場的出現，中國消費者總體權重有所減輕。預計到2050年左右，中國消費者將占所有奢侈品消費者的一半，2030年，中國消費者占比將降至40%左右。雖然奢侈品市場2022年突飛猛進，但也有不同的行業人士認為，隨著疫情持續影響，買賣二手商品的行為正在激增，這也將對奢侈品市場造成一定沖擊。

  一些面臨經濟壓力的家庭將二手奢侈品購物視為一種儲蓄方式。而現在二手奢侈品購物正在走向主流。基于2020年和2022年的兩次調查指出，二手奢侈品市場的價值已經占到整個服裝行業的3%至5%，預測轉售產品在2023年將消費者衣柜的27%，由此可見，很多人已經接受了二手奢侈品。

  奢侈品單品在平臺上的售價約為原價的3-7折，轉售市場的商品不僅可以滿足日常使用，還能降低入手門檻。由Z世代、千禧一代消費者推動的二手市場很大程度上削弱了消費者對大牌漲價的壓迫感，改變了人們買賣奢侈品的方式。

  在目前復雜經濟形勢下，消費者在奢侈品消費方面有了更多的選擇性，為了防止以后買不起而提前消費的風潮，似乎一去不復返了。話說回來，當消費者放棄盲目跟風，選擇遵從內心，為自己的風格和選擇有意識的消費，不僅可以降低開銷，還能夠避免在隨波逐流的選擇中制造更多的浪費，不失為一件好事。

  奢侈品行業獲得極大發展，我國奢侈品供應端品質提升勢在必行。當下，奢侈品行業有著巨大的特殊性，受影響的因素眾多。未來國內的奢侈品消費市場競爭也會更加激烈，而彼時的消費者購物習慣也會發生更多改變。

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