我國泳裝需求不斷增長 創新產品力抓泳裝市場新機遇

  中國報告大廳網訊，我國泳裝市場發展向好，我國泳裝布局產業鏈較分散。當前，雖然近幾年人口增速有所放緩，但泳裝整體總量依然在不斷擴大。我國兒童人均年游樂消費仍有較大的提升空間，從而也將帶動泳裝需求的增加。

  我國泳裝需求不斷增長

  泳衣有男性泳衣和女性泳衣之分，一般是指去游泳或者海邊、沙灘的時候穿在身上的衣服，多采用遇水不松垂、不鼓脹的紡織品制成。泳衣是外穿的，因此在設計上比較注重視覺效果，材質相對厚實，外觀時尚，并且款式繁多，花紋也多種多樣。泳衣一般分為兩件式，一件式，筒式以及三件套式。

  2020年全球學校和大學的關閉對泳裝市場的銷售產生一定負面影響，但隨著人們生活逐漸恢復，消費者對泳裝的需求顯著增長，該行業規模在2026年前有望以6.3%的年復合增長率持續增長。消費者將追求面料舒適和有設計感的泳衣。2022-2027年中國泳裝行業供需分析及發展前景研究報告從中國游泳服進出口情況來看，2020年中國游泳服中，男士游泳服進口數量為13.2萬件，同比下降51.3%;中國女士游泳服進口數量為2.8萬件，同比增加6.6%。

  近年來隨著群眾健康意識的提升，對于全民健身的需求也更加多元。而游泳是一種強身健體、增強自身免疫力的一種很好的運動方式。不僅可以避暑，也能增強人體肌肉力量跟肌肉協調能力、柔韌性，更能促進良好生活習慣的養成。因此越來越多的人開始選擇游泳作為日常健身的方式。與此同時，國家也逐漸加大力度支持水上運動產業發展，使得水上運動項目越來越受到消費者的追捧。

  尤其是在夏季，游泳是最受關注的運動方式，從而也成為了泳衣需求旺季。根據京東大數據顯示，2021年7月19-25日，京東全平臺游泳用品成交額同比增長105%;游泳防水包成交額同比增長155%;兒童泳衣成交額同比增長150%;比基尼成交額同比增長280%;游泳圈成交額同比增長215%;女式泳衣成交額同比增長130%;男士泳衣成交額同比增長75%;泳鏡成交額同比增長70%。

  創新產品力抓泳裝市場新機遇

  盡管受疫情影響，全球泳裝市場表現略顯低迷，但隨著社會生產生活的逐漸恢復，消費者對泳裝的需求正在不斷上升，2026年預計全球泳裝市場規模有望以6.3%的年復合增長率持續增長。其中，中國市場增速較快，有望在2027年達到57億美元的規模，且年復合增長率為7.9%，遠高于全球市場的平均增速。

  市場越不好的時候，越要重視產品力的打造。泳裝已經不再是單一季節性的流行產品。在泳裝市場份額持續增長的背景下，2022/2023年泳裝產品研發呈現出“四季化”的設計新趨勢。

  泳裝作為固有的夏季單品正在撕掉其季節屬性的標簽，隨著夏季游泳、冬季溫泉等娛樂度假項目的增加，泳裝產品的應用場景也將更加多元化，其設計趨勢也將越來越多樣化。最新的泳裝研發趨勢將集中在以下兩點：一是從泳池海濱向戶外領域拓展。隨著戶外運動熱度飆升，泳裝的應用場景也不再局限于泳池和海灘，溯溪、漿板、露營等戶外活動給水上著裝創造出更大的發展空間。二是半成衣化甜美風格泳裝成長為新增長趨勢。根據POP大數據顯示，半成衣化甜美風格泳裝趨勢在近3個月的下載量飆升10%，是泳裝品類二季度熱門風格之一。

  這也從一個側面印證了當前年輕消費者更傾向于兼顧性能和美觀的設計。2023年泳裝的重點參考廓形是甜酷風格的連衣裙，泡泡袖、大翻領、抽褶的少淑女風格元素將被大量用于泳衣的細節設計中。此外，隨著更多戶外屬性的增加，長袖、罩衫等具有防曬功能的設計也是這一季泳裝設計的重點，還有撞色包邊、拼接設計的運動風格元素，也被廣泛應用于非競技類泳裝中。

  泳裝產業得到快速發展，國產泳裝出口數量大于進口數量。目前我國泳裝場景化消費理念進一步蔓延，泳裝在產品設計理念上首先要打破季節標簽，將泳裝作為“四季化”單品運營，如夏季有泳池沙灘、冬季有熱湯溫泉，隨穿著場景的變換，產品設計及推廣營銷可以更加有效地觸達消費者；此外，因水上活動有地點和場景限制，因此新興水上小眾運動如漿板、溯溪、沖浪等以年輕消費者為主力的水上項目著裝也都是未來產品的開發重點。

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