2023年時尚服裝品牌眾多 市場競爭日趨白熱化

  中國報告大廳網訊，時尚行業(yè)具有快速設計、快速采購、快速制造、快速物流等四個特點。近幾年，受新冠疫情影響，我國時尚市場規(guī)模逐年下降。

  時尚市場大致可以分為鞋履、服飾以及箱包產品。

  時尚行業(yè)現(xiàn)狀分析

  我國的時尚產業(yè)是在時尚用品的設計基礎上發(fā)展起來的，從發(fā)展階段來看，我國時尚產業(yè)的發(fā)展主要分為三個階段。數(shù)據(jù)顯示，我國時尚市場零售總額由2016年的1.5萬億元增長至2022年的1.6萬億元，并預計將以3.5%的2022年至2025年的復合年增長率增長，2025年達到1.9萬億元。

  從門店數(shù)量上看，近兩年我國快時尚新增門店數(shù)量呈下降趨勢，2022年包括H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、MJstyle、無印良品、UR、C&A、GAP在內的8個快時尚品牌，在內地共新增218家門店(不含升級重裝門店)，創(chuàng)歷史新低。

  與此同時，受商業(yè)地產行情低迷、電商平臺的沖擊和消費升級趨勢的影響，時尚在內地市場的擴張步伐一直放緩，但優(yōu)衣庫仍保持著年均百家新店的開店速度，截止2022年12月，優(yōu)衣庫在全球范圍內開店3600余家(在日本國內近820個，在中國大陸約750個)。

  目前，我國本土時尚服裝品牌眾多，國內競爭激烈，加上國際時尚品牌的不斷擴張，國內時尚服裝行業(yè)發(fā)展空間縮小，越來越多快時尚服裝品牌在海外尋求發(fā)展道路。

  未來行業(yè)發(fā)展前景

  隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術的成熟導致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

  國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

  未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

  社交媒體作為新興時尚傳播和消費平臺，將逐步成為時尚服飾類商品宣傳和銷售的重要路徑，未來驅動服裝行業(yè)的繼續(xù)增長，在這一渠道發(fā)力的品牌有機會享受到更多發(fā)展紅利。

  如今，社交媒體作為時尚的消費平臺，將逐步變成宣傳時尚產品的主要路徑，預計未來時尚行業(yè)將迎來新的發(fā)展趨勢。