中國報告大廳網訊,搪塑玩具盲盒成最大細分市場,搪塑玩具行業拓展應用場景邊界變得豐富。搪塑玩具盲盒熱度之所以高漲,除了系列IP以高知名度帶動號召和引流外,搪塑玩具盲盒產業自帶社交屬性,也是消費群體進行社交的重要方式。
我國是全球最大的玩具制造國,在世界玩具市場上占有舉足輕重的地位。從材質上看,搪塑玩具是我國玩具市場第一大細分品類。作為春節“儀式感”代表,帶有“兔子”元素的兔年生肖款玩具迎來熱銷,樂高品牌新春花車單品、百思童年品牌萌兔新春手工盒單品、Baby Gund品牌兔年生肖吉祥物銷量排名前三。
中國雖然是世界玩具生產和出口大國,但中國玩具的設計、生產和銷售均主要針對兒童。2023-2028年中國搪塑玩具行業運營態勢與投資前景調查研究報告數據顯示,2020年亞洲地區搪塑玩具盲盒市場規模達77.76億美元,占比全球總規模約32%;北美市場搪塑玩具盲盒產業規模達55.89億美元,占比23%;歐洲搪塑玩具盲盒市場規模為51.03億美元,占比21%。
從具體消費趨勢來看,搪塑玩具充分滿足消費者禮贈需求,其中搪塑玩具更是受到大朋友、小朋友的一致喜愛;手辦盲盒成為新年送禮新選擇;兔年生肖款憑借濃郁春節氣息迎來熱銷;卡牌玩具成為兒童社交“硬通貨”;新生代父母偏愛能夠培養動手能力的玩具。
春節期間走親訪友,禮贈需求明顯增長。在為孩子選購禮物方面,模型玩具、益智玩具以及造型可愛的毛絨玩具成為優先選擇。其中,搪塑玩具更是收獲了大、小朋友的一致喜愛,迪士尼熱門IP草莓熊成交額同比增長100%,成新春送孩子的首選毛絨玩具;迪士尼、OlarHike、愛尚熊成為毛絨玩具TOP3品牌。模型玩具成交額同比增長69%,益智玩具成交額同比增長48%。此外,手辦盲盒作為潮玩核心品類,年貨節期間熱度不減,若來品牌的甄嬛禮盒收獲更多消費者青睞,成為新年送禮新選擇。
搪塑玩具是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具,1999年由香港設計師 Michael Lau開創,種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具等,尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。潮流玩具通常具有藝術屬性和收藏屬性,根據兩者特點含量高低,可將搪塑玩具細分成藝術品玩具和盲盒玩具兩大類。
搪塑玩具盲盒成各行業爭取00后消費者的營銷趨勢,搪塑玩具產業逐漸走向大眾化。搪塑玩具行業展現出強大創新活力和影響力,傳統玩具企業、新興玩具商以及大型零售商等捕捉到產業興起風向,紛紛入局潮玩賽道,投融資熱度只增不減。2021年以來搪塑玩具行業有數十起融資事件,不僅有黑馬品牌52TOYS、ToyCity,也有成立不久的新興品牌東方小匠等。其中完成C輪融資的52TOYS融資金額高達4億元,創造目前搪塑玩具行業融資金額最高紀錄,而多數融資金額以數千萬元居多。隨著越來越多的企業進入B輪次融資以后,將會帶動融資金額不斷提高,向數億元級別進階。
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