中國報告大廳網訊,廣告營銷企業成長空間較大,國內廣告營銷項目行業活躍。當下,營銷技術涵蓋了數據和策略、內容和創意、廣告投放、渠道運營和轉化、客戶和流程管理五大應用場景。
2020年,新冠疫情席卷全球,受到疫情影響,中國廣告市場以-11.6%的降幅畫上句號。2021年開年,廣告市場整體呈現修復性增長,市場向上力量充沛。廣告營銷市場開始整體反彈,各主體呈現出樂觀的態度,積極參與到廣告營銷活動中來。媒體、代理公司和廣告主總結過往經驗,轉變營銷思維,完善業務體系,從而建筑起更加抗風險的行業能力和基礎。
全球廣告營銷支出增幅將從2017年的3.1%增至2018年的3.8%。在全球市場總計2,030億美元的增長中,2018年亞太地區廣告營銷支出增長率將由2017年的3.5%增至2018年的3.9%。2021年全球廣告市場增長13.5%,廣告支出達6570億美元,創下歷史新高。
快速消費品行業增長動力足,領漲廣告市場。數據顯示,食品、藥品、化妝品和浴室用品等快消品2021年投放刊例花費同比增幅超過了30%。商業和服務行業也實現大幅反彈,IT行業(包含IT產品及服務)與去年同期相比雖然有所下降,但整體投放力度處于領先。從頭部行業表現來看,民生相關的食品飲料增長迅速,以郵電通訊和IT產品及服務行業為代表的數字服務行業投放體量大且增長明顯,也代表著數字化生活帶給我們的影響。
2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%,多個廣告渠道經歷下跌后的反彈式增長,電視媒體廣告收入同比增長19.9%,主流媒體的增量保證了廣告市場整體的明顯增長。廣告市場在今年的第一季度表現活躍,主要是基于去年疫情形成的低谷,我們更希望這樣的活力能夠延續。
隨著互聯網技術的更新迭代,加上疫情的推動,用戶線上消費的行為越發突出,流量也更多出現在了移動端,用戶在線上娛樂和消費的趨勢均有加速。
不過由于平臺集中度提高,用戶增量越來越少,線上獲取流量將需要耗費更多成本,廣告營銷行業的競爭環境將會越發嚴峻。現如今國內幾大巨頭公司的營銷能力都比較強,占有了較大的廣告營銷市場份額,無論是在社交、電商、媒體平臺具有較深的護城河。
廣告營銷行業擴大產品銷售,廣告營銷發展開始走創新之路。近年來,隨著其它短視頻平臺的興起,廣告營銷公司想要在年輕用戶中打開一片市場,因此各種營銷新玩法會頻頻出現,很可能要改變現在市場原有局面。之后廣告營銷行業肯定會有一批新的競爭者,并且這些競爭者也會給市場帶來新的營銷手段,這也促使廣告營銷行業打開一個新的格局。
本文來源:報告大廳
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