2023年戶外廣告市場持續提升 我國戶外廣告發展潛力巨大

  中國報告大廳網訊，戶外廣告市場開始回暖，我國戶外廣告市場增長率將逐年提升。當下，政策市場體系的完善和媒體資源的規模化整合，使戶外廣告實現了產業化。

  2023年戶外廣告市場持續提升

  戶外廣告特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外(室內)燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產制作環節，以及發布公益公告、商業廣告、標識標牌、指示導向等廣告內容。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是有較好的效果。

  在中國的各類廣告中，戶外廣告的歷史最為悠久，自古至今經歷過朝代更迭、時代轉換，卻歷久彌新。這得益于不論生活場景、消費者需求和觸媒習慣如何轉變，戶外廣告總能因地制宜地得以展示并延伸進生活的每一面。除開戶外廣告自身特性，來自需求端、供給端和例如城鎮化推進、消費支出增多等宏觀因素的驅動力也時刻影響、推動著戶外廣告的發展。在未來，戶外廣告的增長率將持續提升，2022-2027年中國戶外廣告行業運營態勢與投資前景調查研究報告指出，2021年擁有711.5億元的規模，成為線下廣告中愈加重要的廣告市場。

  戶外廣告繼續保持發展勢頭，中國大陸戶外廣告總體投放額達1,271億元。戶外廣告行業投放額與同期比較，上漲9.44%，網站類、軟件類行業增長迅猛。新興的互聯網企業以戶外作為重點投放渠道來增加品牌知曉度和品牌形象，占據了戶外投放品類的首位，并且增幅顯著。大量得到O2O融資的軟件品類品牌利用戶外做品牌告知，投放增幅顯著。娛樂休閑與服務行業，保持戶外投放的前三位。

  我國戶外廣告發展潛力巨大

  經濟發展是促成廣告行業繁榮發達的重要因素，因此廣告投放量有時也被用作預測經濟成長規模的指標，同時也在某種程度上體現出一個國家文化創意水平。戶外廣告出現在特定地點的地緣屬性，決定了戶外廣告更能具體體現一個地方經濟發展成就。一般而言，戶外廣告投放量大的城市，經濟相對更發達;戶外廣告媒體集中的地段，往往都是城市地標和商業聚合中心。

  戶外廣告發展潛力巨大，中國經濟的高速發展帶來了各行業的巨大變化，戶外廣告業也不例外。戶外廣告作為最古老的媒介形式，生命力極強。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，始終順應時代的發展，自我革新，市場規模越來越大。

  當經濟高速成長時，廣告投放需求來得容易，以銷售為導向主導公司組織發展，缺乏長遠產品升級迭代和專業品牌的打造。王婆賣瓜式的廣告經營模式依舊存在，缺乏專業、客觀的媒體價值說明來支持銷售，甚至還有過度吹噓的銷售行為。這些狀況如不改善，在大數據和科技發達時代，戶外廣告將會遭到邊緣化。

  戶外廣告表現力水平提升，我國戶外廣告市場回到正增長軌道。現下，戶外廣告是覆蓋中國下沉市場的有效媒體。如何整合與協作媒體資源，快速有效將品牌的廣告做深做透，是廣告主選擇戶外媒體經營方、代理商的考量要點，更是中國戶外廣告發展新階段的決勝關鍵。