2023年小游戲市場買量競爭加劇 行業發展空間很大

  中國報告大廳網訊，隨著游戲市場規模的不斷擴大和用戶人數持續增長下，小游戲也逐漸出現在大眾視野中。小游戲市場發展速度快，在游戲行業中是增長速度最快的并且買量規模也很突出。

  小游戲行業概況分析

  小游戲是以小程序為載體的新游戲產品形態，具備無需下載、即點即玩、體驗輕便等特點。目前小游戲從變現形式上主要分為IAP(內購付費)、IAA(廣告變現)、IAP+IAA(混合變現)三類，本文重點介紹IAP內購小游戲生態內容。微信IAP小游戲中，仙俠/卡牌等傳統重度盤量穩定，模擬經營/女性向等新興品類份額增速加快，多品類產品獲得商業成功。

  當前行業環境下，運營成本更優，轉化效率更高。小游戲行業市場分析從行業看：IAP小游戲是當前環境下，游戲行業的第二增長曲線。廠商可通過小游戲形態“延長”老游生命周期，打造分渠道差異化買量策略。目前有相當一部分在投IAP小游戲為基于手游APP 進行本地化適配開發。

  小游戲行業市場分析從效率看：小游戲已成為“搶量”主角。買量競爭加劇：21年下半年，游戲行業平均CPM增長28%，付費成本增長58%。同時還面臨外部行業(電商、金融等)小程序形態買量的沖擊，買量成本持續攀升。小游戲轉化優勢更強：據統計，IAP小游戲CVR約為APP手游的2-3倍。

  小游戲行業發展現狀分析

  小游戲行業市場分析有關數據，2022年，微信小游戲開發者數量已超10萬，月流水千萬級的游戲數量同比增長了50%。在供給側不斷豐富的同時，小游戲廣告生態也呈現出了高速發展的趨勢，據統計，2022年上半年參與買量的小游戲數量相較2021年下半年環比增長了4倍，其中IAP小游戲的買量規模增長尤其突出，月買量規模超過了10億。

  目前大部分的開發者集中將小游戲上架至微信開放平臺，其實除了微信開發平臺，還有字節小游戲、百度小游戲、阿里小游戲、FinClip小程序游戲等。當我們開發了微信小程序后，也可以適配其他的小游戲平臺，讓自己的小游戲能夠觸達最廣闊的用戶群體，實現最大的價值。

  從目前的觀察來講各個平臺對于小游戲都有相關的扶持政策，例如在抖音的「星圖游戲發行人計劃」上線了500W的達人推廣任務預算，對于游戲運營者來講是非常值得關注的。

  綜上所述，小游戲逐漸受到國民的青睞成為搶量的主角的，越來越多的游戲開發平臺加入市場當中，行業競爭也愈加的激烈。