2023年電視購物市場分析：國內電視購物市場出現負增長

  中國報告大廳網訊，國內電視購物市場急劇衰落，電視購物產業逐步轉型升級。當下，互聯網融合技術發展使電視購物和網絡購物界限模糊，營銷模式與技術間的共同發展已是大勢所趨，多媒體多平臺的聯合營銷勢必為電視購物行業帶來新一輪的繁榮。

  2023年電視購物市場出現負增長

  電視購物相比較于網絡購物，有著其天然的優勢。電視頻道在中國的權威性很高，其品牌的美譽度遠遠高于任何一家商業網站。另外，電視頻道可以開辦網站從事電子商務，并通過電視+電話(短信)+直郵目錄等多種方式滿足用戶的購買需求，但網站則不能開辦電視頻道。而電視購物頻道賣場直播的巨大感染力也是網上購物所不具有的。

  電視購物在國內不是沒有市場，而是缺少規范的操作。權威機構的電視購物頻道呼之欲出。在這樣的背景下開播的中視購物頻道，確實是前景廣闊的一個平臺。中國傳統電視購物市場擁有巨大的潛力，美國家庭電視購物市場相對成熟，占社會全渠道零售總額的8%，而中國只占到1%，有非常大的發展空間。2022-2027后新冠疫情環境下中國電視購物市場專題研究及投資評估報告指出，中國電視購物市場規模2020年達到1467.2億元。

  中國的電視購物市場規模巨大，但是遠遠還沒有達到成熟的程度。與美國QVC公司全面、系統、深入地介入到商品的設計、包裝、宣傳、銷售、服務等全過程相比，中國電視購物尚處于初級摸索階段，許多運營模式和管理思路亟待進一步完善。電視購物曾經承擔了國內大部分山寨產品、智商稅產品、擦邊球產品。2011年，中國電視購物市場規模達到455億元，電視購物的運營商近150家，但是到了2015年，整個市場開始負增長。

  我國電視購物加速整合發展

  電視購物在上世紀80年代起源于美國，1992年被引入中國，廣東省的珠江頻道播出了中國大陸第一個購物節目，接下來，電視購物頻道就如雨后春筍一般在國內落地生根，巔峰時期全國大大小小的購物節目發展到2000多個， 女性仍是電視購物的主力消費群體，占群體總數的63%。

  27年過去了，在電視購物實行準入制度下，獲得經營許可的單位只剩下34家，電視購物似乎已被網絡電商淹沒。截止2017年 ，全國獲得電視購物經營許可的34家企業實現銷售額363億元，同比小幅下降1%，降幅比上年收窄7個百分點，市場規模趨于穩定。

  截至2017底，我國電視購物會員人數突破8200萬人，同比增幅超過9.3%，占全國總人口的5.9%，較上年提高0.5個百分點。 互聯網電視渠道連續兩年保持良好發展勢頭，銷售總額同比增長37%。與此同時，國內電視購物企業積極開展跨境商品銷售業務，跨境商品銷售總額比上年上升117.5%。也就是說，在全民觸網，電視媒體逐漸式微的情況下，電視購物在2017年還保持著300多億的銷售額，并隨著互聯網電視渠道的發展，保持著一定的增長。

  我國電視購物市場出現負增長，電視購物行業入駐門檻進一步升高。時下，電視購物行業發展高速，高額的覆蓋成本和競爭成本可能會使電視購物行業的洗牌在即，行業整體實力將增強。目前電視購物行業競爭日益加劇，各企業跑馬圈地開始加速，各方資本積極進入，這必將帶來電視購物這種虛擬通路加速整合發展。