中國報告大廳網訊,貓糧市場同比往年下跌明顯,國產貓糧市場迅速增長。當前,寵物貓糧的未來趨勢穩步攀升,好的寵物貓糧品牌將成為喵主人的唯一信賴的選擇。
多數高端寵物食品由外國品牌提供,占總交易額的44%,經濟型產品主要由國產品牌供應,占交易總額的33%,貓糧市場的海外品牌壟斷格局逐漸被瓦解,國產貓糧逐漸被更多消費者信任和選擇。
2022-2027年中國貓糧產業運行態勢及投資規劃深度研究報告指出,貓糧消費市場整體表現亮眼,從2022年1月-10月,貓糧在天貓平臺的總銷售額超過了70億元大關,達到74億元,銷售額同比去年增長18%。從各個月份的銷售額數據來看,10月末開啟的雙11預售帶來了銷售額峰值,同比去年10月份增長42%。
由于國民養貓數量不斷增加,國民對貓糧品質愈加重視,貓糧消費占比提升,約占50%。目前,我國市場上常見的貓糧品牌有渴望、查爾斯貓糧、K9自然派、天衡寶、GO!Natrual、 美士、素力高、希爾思等。相比于美國和日本,我國貓糧品牌集中度較低,市場相對分散,頭部貓糧品牌優勢并不明顯,市場還未出現壟斷格局。
隨著國民收入水平不斷提高,國民對貓糧的營養價值逐漸重視,作為寵物食品行業主要細分產品之一, 貓糧成為寵物市場新風口是不爭的事實,預計未來貓糧市場將呈現穩步上升的發展趨勢。企業可通過研發差異化貓糧產品,更精準切入貓糧賽道,提高自身競爭力,在貓糧市場上占據一席之地。
貓糧市場規模面大,良好的發展前最及較低的行業門最吸引眾多投資者入行,市場競爭異常激烈,較多品牌進入價格戰,導數整體行業利潤不高。電商渠道消費的便利性和性價比相對較高,近十年來,電商渠道發展成為貓糧行業增速最快以及最為重要的渠道,貓糧在電商渠道銷售占比從2009年的0.3%增至2020年的55.1%。
隨著城市寵物數量的增長以及喂養理念的革新,寵物食品安全成為不可忽視的問題,在這種趨勢的推動下,作為提供核心營養價值的剛需消耗品,貓糧自然成為鏟屎官消費頻次最高、關注程度最高的領域。然而,正因發展速度過快、起步過晚,貓糧市場出現了以次充好、魚龍混珠等劣幣驅逐良幣市場亂象,在一定程度上反映出寵物食品監管乏力,以及強制執行力較弱的問題。
由于疫情影響,物流、貨源等因素的不確定性增強,寵主為規避斷糧風險,大多傾向購買大包、多包貓糧進行囤貨;而為了滿足消費者囤貨需求,寵物品牌們也相繼推出了6kg以上的大包裝,或捆綁多包以套組形式出售。在雙十一期間,囤貨裝貓干糧大幅增長,其中大包裝貓干糧銷售額占比達40%,其中有五款大包裝貓糧產品銷量位居前列,分別為:藍氏獵鳥乳鴿荒野獵兔全階段通用貓糧6kg、【囤糧套餐】阿飛和巴弟貓糧E76無谷貓糧8kg、【自營】【立即付定金】渴望原味雞肉貓糧5.4kg、【雙11預售】SolidGold金素貓糧雞肉6.8kg、鮮朗烘焙貓糧全價天然無谷雞肉奶糕4包囤貨裝。
貓糧市場增速提升明顯,我國貓糧行業得到快速發展。現下,寵物貓糧的未來趨勢穩步攀升,好的寵物貓糧品牌將成為喵主人的唯一信賴的選擇。目前來看,占領更大市場份額和消費者心智的依然是海外品牌。國產貓糧品牌到底有沒有崛起,市場和消費者都需要時間去驗證。
本文來源:報告大廳
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