三網(wǎng)融合下新媒體與新媒介的融合之路

    在三網(wǎng)融合的前提下，作為三網(wǎng)融合的一個(gè)層面，新媒體與新媒介發(fā)揮著不同的作用。從金融危機(jī)以來，新媒體所能展現(xiàn)的形式越來越豐富，在市場(chǎng)中占據(jù)的份額越來越大，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊也越來越強(qiáng)烈。北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)，對(duì)我國(guó)新媒體的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，新媒體全方位的覆蓋也直接推動(dòng)了我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

    在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行調(diào)整。楊崑認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的調(diào)整雖然不是主動(dòng)的，但是比較到位，新華社、人民日?qǐng)?bào)以及各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)也意識(shí)到新媒體帶來的壓力，已經(jīng)開始迎接三網(wǎng)融合時(shí)代的到來。

    三網(wǎng)融合下，新媒體的發(fā)展需要新媒介的融合

    我國(guó)的新媒介的分布非常廣泛，CMMB、雙向數(shù)字電視、IPTV、地面數(shù)字電視都是物網(wǎng)形式的新媒介，還有各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以及戶外廣告等。

    楊崑認(rèn)為，在新媒體的發(fā)展過程中，媒介作用逐步顯現(xiàn)出來。首先新媒介可以將新媒體的作用傳遞到更廣闊的范圍，讓用戶隨時(shí)隨地都能接收信息。其次新媒體需要新媒介的配合以傳遞更廣泛的信息。第三，新媒體需要媒介平臺(tái)有很深的用戶切入度，軟硬兼施。最后新媒體要求新媒介有足夠的開放性。打通數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)的全覆蓋以及無處不在的連接。

    三網(wǎng)融合下新媒體的發(fā)展需要新媒介的融合，目前我國(guó)三網(wǎng)融合處于發(fā)展初期，從技術(shù)完備性、商業(yè)模式、服務(wù)創(chuàng)新等方面來看，還需要不斷往前邁進(jìn)，探索新的模式。新媒體不是全媒體，需要打通不同媒介的需要和不同媒體的渠道。媒介的豐富性能夠幫助新媒體進(jìn)行整合，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)能夠以直播和點(diǎn)播模式打破行業(yè)壁壘，尋求新的收費(fèi)模式。

    新媒體和新媒介的融合之路

    楊崑認(rèn)為要服務(wù)好新媒體和新媒介，兩者要相互配合，媒介不是獨(dú)立生存的，有媒體才有媒介，要配合做好媒介以及信息傳播渠道。其次，要抓住我國(guó)的形勢(shì)，三網(wǎng)融合是為了媒介的創(chuàng)新，不僅僅要考慮現(xiàn)有的媒體形勢(shì)，還要挖掘新的市場(chǎng)空間，在創(chuàng)新中尋找利潤(rùn)空間。第三，新的媒介服務(wù)要介入社會(huì)服務(wù)當(dāng)中，包括智能醫(yī)療、社會(huì)教育、社區(qū)生活等，不僅是傳播新媒體給我們的內(nèi)容，還應(yīng)該傳遞社會(huì)化內(nèi)容。新媒介在未來除了支撐新媒體以外，要走向社會(huì)媒介。最后，楊崑認(rèn)為，社會(huì)媒介這個(gè)新空間，需要廣電運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商的共同努力。