展望國際印刷業未來發展方向

    一、移動廣告成為新的利潤增長點

    移動廣告是一個新興且規模相對較小的市場，但在未來五年內，美國對移動顯示廣告的支出將達到12億美元，幾乎比現在的3.13億美元翻了兩番。

    據市場研究公司ABIResearch的負責人尼爾·斯特洛特（NeilStrother）介紹，該公司在今年2月所做的調查顯示，28%的受訪移動用戶每天都會登錄移動互聯網。此數據已經大大超過14個月前的調查結果，這也將成為移動營銷和廣告市場的強大推動力。”

    移動顯示廣告實際上與網絡廣告十分相似，也是刺激移動營銷人員推廣廣告的一種營銷方法。我們比較常見的移動顯示廣告有短信、搜索廣告、應用內置廣告和視頻廣告等。

    有越來越多的營銷公司將預算轉移到了移動活動中。大多數廣告代理商、技術經銷商和移動廣告運營商都表示自己在移動活動上的開支每年都會增長25%到30%。ABIResearch報告稱，智能手機的普及是推動移動顯示廣告發展的主要動力，但這一廣告形式還會拓展至其它各種移動設備。

    移動廣告市場的巨大潛力吸引了引起了蘋果和谷歌等大公司的濃厚興趣，這兩家公司近期分別收購了QuattroWireless和AdMob移動廣告公司。與此同時，獨立的廣告網絡也在服務于這個市場，比較有名的網絡運營商有MillennialMedia,Jumptap和Greystripe等。

    二、數字標牌日漸成風

    隨著大型數字標牌在澳大利亞的日益流行，廣告公司每天都要約見大量的客戶，而且能在同一個地方賣出更多的廣告位。數字LED和LCD廣告牌在歐洲和美國已經成為了一個繁榮的產業。

    據為零售商和營銷商提供數字媒體管理軟件的PDM（PrimeDigitalMedia）公司運營總監DavidGittins介紹，戶外廣告將逐漸向大型數字廣告牌過渡，因為這種廣告形式能給客戶帶來更大的經濟效益。

    Gittins說：“我們已經看到了這類廣告牌的大規模應用，盡管它的一次性投入較大，但一旦安裝了數字廣告牌，你就可以在同一個地方展示更多的內容，并且不需要連續印刷。”Gittins認為印刷不會被淘汰，而將與數字標牌一起為廣告客戶服務。隨著市場份額的不斷擴大，數字標牌已成為廣告市場上的一個主流技術。

    今年早些時候，韋斯特菲爾德集團（WestfieldGroup）在其位于澳大利亞的6個購物中心里推出一個由LED視頻顯示器組成的數字網絡。這些顯示器和內容管理系統由Daktronics公司負責設計和生產，而這也是LED室內廣告顯示器在世界上的最大一筆訂單，它標志著數字廣告在澳大利亞取得了重大進展。

 盡管這項技術相對較新，但廣告商對其都青睞有加。人們對這項技術其實還算比較數字，因為在之前舉行的北京奧運會等國際賽事上都可以見到電子廣告牌的身影。他們知道如果這些顯示器的清晰度足夠高，那看起來就會像一般的電視一樣，所以他們知道用這種顯示器做廣告的好處。

    數字廣告有很多顯而易見的好處，但市場仍然不愿意很快放棄大幅面印刷。據悉尼BrightPrint印刷廠的負責人DebbiBurgess預測，這兩種廣告形式將長期共存，每一種都將服務于不同的市場，而印刷廠也要隨時了解技術的發展動態。總之，凡是與電腦顯示器有關的事情都比印刷活件環保，當然，印刷也有自己的優勢，它能給人們帶來直觀的感覺，它的情感價值是任何一項數字技術都無法替代的。當然，要想用好數字廣告牌，廣告商的技術必須足夠強大和靈活，并且還要有能力管理大量信息。

    Galaxy調查公司最近所做的研究顯示：新型數字廣告牌能顯著改善店內營銷和員工培訓的效率，而戶外顯示屏能吸引更多的路人走進店里。此外，大約有73-85%的消費者認為這類廣告能改善自己的購物體驗；還有80%的管理者認為顯示屏上的內容能對消費者的購買決定產生積極影響。

    三、生物塑料將大放異彩

    近日，歐洲生物塑料協會通過一項民意調查得出結論：對綠色環保進行投資是戰勝危機的最佳方式。大多數受訪企業都表示自己在2009年取得了健康的發展，有些企業的增長率甚至超過了5%。這顯然超出了大家的預期。據了解，共有38家塑料制造企業在此次調查中公布了自己在2009年和2010年的經營業績對2011年的期望。

    可生物降解和基于生物懲成分的塑料是一種與傳統塑料完全不同的環保產品。它的應用范圍非常廣泛，例如包裝材料、地膜、購物袋和其他產品都可以就這種環保塑料制成。此外，生物塑料在耐久性產品中的應用也在日益增多，從手機外殼到汽車零件等都是它發揮作用的舞臺。通過使用這種材料，人們可能有效減少向大氣中排放二氧化碳的數量。保護大氣和減少化石染料的使用是技術進步和市場發展的重要動力。可生物降解材料的優點可以在產品中得到充分的體現，但它的缺點就是在貨架上的保存時間較短。

    歐洲生物塑料協會的董事會主席AndySweetman說：“生物塑料的問世加快了綠色創新和企業追求環保的步伐。盡管這種材料在全球市場上所占的份額還不到1%，但它的增長速度非常驚人。我們現在所欠缺的就是一個能夠促進這個市場繼續擴大的激勵措施。”如果能夠得到財政上的支持，這些企業就能更專注于技術創新，并在必要的情況下擴大產能。而且這也能給塑料用戶和消費者一個強烈的信號，那就是生物塑料已做好擴張的準備！

    四、RFID業務將呈爆炸性增長

    RFID是一個蘊含了巨大商機的市場。有源RFID是目前銷售量增長速度最快的一種RFID標簽，它在RFID市場上所占的份額也在不斷增大。從全球最大的RFID項目數據庫——IDTechExRFID知識庫中我們可以看到，全球已有111個國家在從事111項目的研究，項目總數已超過4000個。

    粗略地來講，有源RFID在所有項目中所占的比例已升至24%，比幾年前增長了幾乎一倍，而且這些標簽大多是用塑料制成的。無源RFID非常受金融家的青睞，它主要有標簽和卡片這兩種形式。比如說，非接觸式（RFID智能卡）無源RFID系統通常用于儲值。倫敦交通局發放的Oyster卡就當前使用范圍最廣的一種交通儲值卡。

    如今，中國的RFID項目可能已經超過了英國，但和美國之間還存在一定差距。之前英國政府曾經計劃開出史上最大的一筆RFID訂單——價值50-150億英鎊的國民身份證計劃——但現在這個計劃已經被取消了。在市場價值方面，中國由于手中握有很多大項目，所以嚴重動搖了美國的霸主地位。比如說它使用的圖書館標簽已經超過了世界上其他國家的總和。此外，中國也RFID的花銷上也有可能超過美國，因為中國每年會屠宰12億頭豬，而相關法規的出臺將給RFID市場帶來重大影響。

    與以往一樣，地方和國家政府的措施會推動RFID市場的發展。
政府頒布的新法律往往會成為這個市場的風向標，例如新西蘭政府要求給所有狗都帶上標簽，而歐盟委員會也從今年開始要求給歐洲的1.1億頭綿羊和山羊帶上“身份證”。此外，加拿大和澳大利亞等過也有望效仿新西蘭的做法。RFID標簽的使用有助于加強這些國家的疾病預防工作和效率的提高。而且各國政府也愿意在自己的圖書標簽、市民卡和交通卡中使用這項技術。