在世界范圍內(nèi),無論是激光打印技術(shù)還是噴墨打印技術(shù),從發(fā)展初期到現(xiàn)在,經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,我們沒有核心技術(shù)參與到競爭當(dāng)中,所形成辦公行業(yè)中,基本沒有國產(chǎn)激光打印機(jī)(截止到2010年底奔圖打印機(jī)上市之前),目前已經(jīng)形成了以日系、美系、韓系品牌為主的競爭格局,而且其中品牌數(shù)量最多的來自日本(佳能、愛普生、兄弟、東芝、京瓷、理光、OKI、柯尼卡美能達(dá)、夏普),美國品牌主要是惠普、施樂、利盟,而韓國品牌僅有三星一家,這些品牌在辦公設(shè)備領(lǐng)域有著自己的特色。
在國產(chǎn)的商品中,有的商品是國外品牌在中國建廠或者與中國企業(yè)合資生產(chǎn),有的商品則是由具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)廠商自主研發(fā)和生產(chǎn),作為國人的我,如果前者與后者的商品相比差不多,我更愿意看到并且購買后者,我們拋開是否支持民族企業(yè)不談,如果我們擁有先進(jìn)的技術(shù)并將其轉(zhuǎn)化為具有競爭力的商品,這一點就足以打動我。
也許還有朋友會說:聯(lián)想打印機(jī)也是國產(chǎn)的。這句話并沒錯,而聯(lián)想黑白激光和彩色激光打印設(shè)備主要是由兄弟和利盟為其代工,在此過程中,聯(lián)想將消費者的需求轉(zhuǎn)化為能夠滿足市場需求的產(chǎn)品,然而生產(chǎn)環(huán)節(jié)卻仍然是由外商來提供。就在上個月初(2011年5月5日),聯(lián)想引進(jìn)了新型噴墨打印技術(shù)(光墨打印技術(shù)或線性噴墨打印技術(shù)),正在邁出新的技術(shù)成長步伐,從而達(dá)到技術(shù)制勝的目的。
市場競爭歸結(jié)于技術(shù)實力強(qiáng)弱
作為消費類IT產(chǎn)品,無論是手機(jī)還是數(shù)碼相機(jī),從來都是技術(shù)引領(lǐng)著市場在前進(jìn),對于辦公打印設(shè)備,是否也是技術(shù)在引領(lǐng)市場呢?表面看,我們在選擇打印機(jī)的時候,并不會去關(guān)心它的打印技術(shù)到底有多先進(jìn),更多的是從產(chǎn)品的性價比、穩(wěn)定性及使用成本來出發(fā)的,似乎打印機(jī)的技術(shù)隊市場的影響并不太大,原因何在呢?
打印機(jī)是一類非常復(fù)雜的外圍設(shè)備,其技術(shù)由核心技術(shù)和外圍技術(shù)共同組成,激光打印技術(shù)和噴墨打印技術(shù)就是核心技術(shù),而走紙、墨水、碳粉等技術(shù)就屬于外圍技術(shù),要知道,世界上掌握打印核心技術(shù)的廠商數(shù)量并不多,技術(shù)壁壘非常高,這也是中國多年來沒有核心打印技術(shù)的原因之一,這些廠商有一些共同的特點,他們在精密儀器、機(jī)械結(jié)構(gòu)技術(shù)、光學(xué)技術(shù)、材料技術(shù)、控制技術(shù)等方面具有先進(jìn)的研發(fā)能力,佳能在光學(xué)設(shè)備、自動化控制的技術(shù)是領(lǐng)先的,愛普生在精密儀器(精工愛普生)、顯示技術(shù)領(lǐng)先,京瓷在陶瓷等材料技術(shù)是它的優(yōu)勢,柯尼卡美能達(dá)在色彩和光學(xué)上的技術(shù)具有深厚的積累,等等。
所以,對于一個沒有強(qiáng)大技術(shù)背景的企業(yè),進(jìn)入辦公設(shè)備領(lǐng)域似乎是非常困難的,即使是前不久聯(lián)想引進(jìn)的光墨打印技術(shù),號稱研發(fā)了10年,我們才見到了該技術(shù)第一款商品化的打印機(jī),由此可見核心打印技術(shù)研發(fā)的困難,沒有技術(shù)實力的企業(yè)難以在該領(lǐng)域占有一席之地。
一個品牌能否獲得最大的市場份額,取決于消費者是否認(rèn)可它的產(chǎn)品,此過程中,如何滿足用戶需求和體驗是非常重要的,那么打印機(jī)技術(shù)能否帶給用戶不一樣的體驗?zāi)??答案是肯定的,以激光打印技術(shù)和LED打印技術(shù)來看,兩者都可以用在在商務(wù)打印機(jī)中,而激光打印技術(shù)更加成熟,市場份額更大,采用LED打印引擎的產(chǎn)品打印分辨率更高,工作能耗更低。這就是技術(shù)提升用戶體驗的一個例子,這樣的例子還有很多很多。也就是說,理論上,如果一個廠商的打印技術(shù)更先進(jìn),才有可能獲得更多的用戶。
一個沒有核心打印技術(shù)或者沒有研發(fā)能力的企業(yè),是不可能進(jìn)入該市場的,競爭從何談起,打印技術(shù)是一個打印機(jī)廠商的立命之本。另外,即使擁有核心打印技術(shù),而技術(shù)研發(fā)能力和市場化的能力,也決定著其產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)。所以,我們可以認(rèn)為,打印機(jī)市場競爭應(yīng)該歸于技術(shù)實力的競爭。
雖然目前來看,國產(chǎn)打印機(jī)品牌知名度并不高,技術(shù)實力還需要時間去積累,然而我們看到的是一個良好的開端,激光、噴墨、針打正在通過技術(shù)研發(fā)去追趕國外品牌,這一點值得我們肯定與支持。未來這種尷尬的局面也許還會持續(xù)很久,然而只要前進(jìn)的步伐不止,終有一天市場上會出現(xiàn)讓用戶滿意的國貨打印機(jī)。
國產(chǎn)打印機(jī)在夾縫中求生存
中國打印機(jī)市場增長率超過2位數(shù),也就是在10%以上,細(xì)分市場甚至更高,超過了已經(jīng)成熟的歐美和其它市場,也是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后最快回暖的市場中增速最快的一個,所有經(jīng)營辦公設(shè)備的廠商都看到了這一點,齊聚力量,從2010年開始更大的發(fā)力中國市場。
去年年底,富士施樂以梁朝偉作代言人為契機(jī),推出了全線的SLED打印產(chǎn)品,而惠普推出“云打印”概念之后,也馬不停蹄的繼續(xù)商噴、家用照片一體機(jī)和激光產(chǎn)品。作為傳統(tǒng)辦公設(shè)備供應(yīng)商的佳能,噴墨產(chǎn)品的持續(xù)更新?lián)Q代給市場帶來一定的沖擊,而智簡系列的復(fù)合機(jī)在市場也具有一定的競爭力。三星、OKI、兄弟等廠商也沒有停下奔跑的腳步,紛紛亮出自己的優(yōu)勢產(chǎn)品。
在針打領(lǐng)域,愛普生、OKI已經(jīng)牢牢把握著市場的走向,隨著中國稅務(wù)及金融系統(tǒng)的發(fā)展,對針式打印機(jī)的需求增長非常大,這也給生產(chǎn)針式打印機(jī)的廠商帶來更多的利潤。江欲映美作為一家老牌代工廠商,主打自主品牌的產(chǎn)品無疑是企業(yè)快速發(fā)展的最佳通路,然而要想獲得與競爭對手同數(shù)量級的市場份額,所面臨的壓力仍然較大,最終體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和售后服務(wù)等方面。
在商務(wù)文印領(lǐng)域,市場老大仍然是惠普,三星、佳能、富士施樂、聯(lián)想等品牌分割剩余份額,而商務(wù)文印市場中需求最大的仍然是激光打印設(shè)備,其中中低端產(chǎn)品銷量較大,而高端機(jī)型的單機(jī)利潤高。目前奔圖攜帶4款低端單功能黑白激光打印機(jī)進(jìn)入市場,獲得一定的市場話語權(quán)還需要積蓄力量。
從競爭環(huán)境來看,世界上大部分打印機(jī)品牌在中國都建有工廠,佳能在珠海、天津、大連、中山、蘇州、深圳等地均設(shè)有工廠(為惠普和佳能組裝打印設(shè)備),愛普生工廠在天津,富士施樂和OKI工廠在深圳,三星工廠在威海(除了為三星生產(chǎn)打印機(jī)之外,還為惠普、施樂、DELL等品牌組裝打印設(shè)備),兄弟工廠在深圳和珠海。同時,在勞動力相對低廉的國家,各大品牌也紛紛設(shè)立打印機(jī)工廠,惠普在新加坡設(shè)有工廠,愛普生在印尼設(shè)有工廠,佳能在泰國設(shè)有工廠,等等。以上這些具有打印機(jī)生產(chǎn)能力的工廠不僅僅在為中國和亞洲其它國家提供打印機(jī)設(shè)備和耗材,同時生產(chǎn)的打印設(shè)備也供應(yīng)于世界其它區(qū)域,例如OKI深圳工廠也為歐洲和美洲供應(yīng)打印設(shè)備。
隨著人力成本的提高,在中國建廠已經(jīng)不是降低成本的最佳選擇,然而在國內(nèi)建廠對于中國市場的物流成本和供貨效率是具有一定優(yōu)勢的。在這樣的環(huán)境里,國產(chǎn)打印機(jī)也只能在夾縫中求生存。
本文來源:中國設(shè)備網(wǎng)
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