低碳節(jié)能燈，照明燈具綠色營銷

    低碳節(jié)能燈，照明燈具綠色營銷

    低碳經(jīng)濟(jì)成了各行各業(yè)的發(fā)展方向，燈飾行業(yè)當(dāng)然以節(jié)能光源吃香，LED產(chǎn)業(yè)更是成了燈具行業(yè)新寵。上海世博會(huì)，廣州亞運(yùn)會(huì)各大場館在照明系統(tǒng)，突出體現(xiàn)了燈具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。歐美、日韓各國推出的淘汰白熾燈，節(jié)能燈、LED燈具普及計(jì)劃正在實(shí)施。我國也在路燈、室內(nèi)照明等不斷研發(fā)新光源，綠色照明正在改變著人們的照明觀念?！皟蓵?huì)”對低碳的進(jìn)一步明確，國家低碳補(bǔ)貼措施的落實(shí)，居家照明行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)營銷也借助“綠色”營銷大勢，才能發(fā)揮出更大的優(yōu)勢。

    知識(shí)營銷，讓我悄悄地告訴你  

    在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，市場的性質(zhì)發(fā)生了深刻的變化，廠商和消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行信息交流、商品交易，市場將更加趨于多樣化、個(gè)性化，并實(shí)現(xiàn)徹底的市場細(xì)分。而消費(fèi)者的行為也將發(fā)生一些變化，消費(fèi)者將更多、更廣泛地參與企業(yè)的市場營銷過程，消費(fèi)者的消費(fèi)行為將更趨理性化、個(gè)性化。

    中國照明行業(yè)相對其他行業(yè)介入網(wǎng)絡(luò)營銷相對滯后，在營銷手段上也并不豐富，目前，照明行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域尚處于“跑馬圈地”的初級階段，未來必有更多的企業(yè)參與其中，前途不可限量。照明燈具行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷都有哪些發(fā)展趨勢，怎樣在網(wǎng)絡(luò)營銷大潮中脫穎而出呢？

    網(wǎng)絡(luò)營銷大潮來襲，爭做弄潮兒

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前大多數(shù)家庭的燈飾消費(fèi)約占裝修費(fèi)用的10%,且比例還在不斷上升，這意味著隨著大眾生活水平的提高，打造時(shí)尚家居的意識(shí)也在不斷提升，形形色色的吊燈、壁燈、落地?zé)簟?a href="http://www.kcice.cn/k/jqdxy.html" class="innerlink">鏡前燈、臺(tái)燈、小夜燈等不斷涌現(xiàn)，燈飾在家居中已經(jīng)不僅僅只有照明的功能，越來越多的燈飾是為了“畫龍點(diǎn)睛”的裝飾效果，開燈時(shí)是夜晚的一個(gè)點(diǎn)綴，不開燈則是家中的一件擺設(shè)甚至是藝術(shù)品，所以，中高收入人群和崇尚高質(zhì)量生活的人們會(huì)越來越注重?zé)麸椩诩揖又械膽?yīng)用。網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明老師表示，這種消費(fèi)趨勢決定了未來燈飾行業(yè)的兩個(gè)發(fā)展方向：一是燈飾行業(yè)必須建立品牌，懂得借助新興媒體進(jìn)行品牌傳播；其二，燈飾產(chǎn)品必須越來越有創(chuàng)意，規(guī)?；膫€(gè)性化定制是必經(jīng)之路。要把握這兩個(gè)趨勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷是每一個(gè)燈飾企業(yè)的必經(jīng)之路。

    搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代直接接觸消費(fèi)者的重中之重，所以各種產(chǎn)品品類如LED十大品牌、LED照明燈等關(guān)鍵詞價(jià)格一路走高，但問題是，當(dāng)消費(fèi)者知道企業(yè)和產(chǎn)品之后，如何促使他們購買，在這方面“口碑”成了決定因素。口碑是來自于其他消費(fèi)者，一個(gè)潛在消費(fèi)者也許因?yàn)榭戳撕糜训目臻g博文--雷士的壁燈真漂亮，就產(chǎn)生了對雷士品牌的好感，又或許他看了一個(gè)熱播的網(wǎng)絡(luò)短片，對女主角很可愛的床頭燈產(chǎn)生了興趣，會(huì)想到買一個(gè)送給女朋友。網(wǎng)絡(luò)營銷專家劉東明提到，口碑存在于互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)角落：搜索引擎、門戶網(wǎng)站、交友社區(qū)、個(gè)人空間、視頻網(wǎng)站、微博等等，燈飾企業(yè)一定要懂得各種互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體的特性及其應(yīng)用，才能更好地把品牌無孔不入地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。同時(shí)，企業(yè)還需要妙筆生花的網(wǎng)絡(luò)營銷，把企業(yè)形象、產(chǎn)品使用、品牌文化變成有創(chuàng)意的故事、圖片或視頻，一旦你的內(nèi)容變成了“病毒”,那么消費(fèi)者就會(huì)自發(fā)地為企業(yè)傳播正面口碑，在潤物細(xì)無聲之間實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的效果。