燈飾業(yè)羊群效應(yīng)泛濫 提醒商家需謹(jǐn)慎

   LED產(chǎn)業(yè)就像一塊巨大的磁鐵，在短短幾年之間便吸引了上千億資本。到目前為止，與LED相關(guān)的上市公司就已經(jīng)超過30家，如浙江陽光、德豪潤達(dá)、清華同方、雷士照明、佛山照明、國星光電、雷曼光電、鴻利光電、洲明科技、上海亞明和三安光電等。就連剛剛結(jié)束的第16屆廣州光亞展也成了LED的天下，大大小小1400多家LED企業(yè)紛紛登臺亮相。LED產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展無疑為今年低迷的燈飾照明市場帶來了一股新鮮活力。然而，LED產(chǎn)業(yè)的羊群效應(yīng)卻引起了業(yè)內(nèi)人士的普遍擔(dān)憂。

    在燈飾照明行業(yè)，羊群效應(yīng)現(xiàn)象比比皆是。例如，前些年行業(yè)領(lǐng)頭羊歐普照明牽手同一首歌在央視大放異彩后，不少燈飾照明企業(yè)根本沒有考慮自身的綜合實(shí)力和實(shí)際需求，便爭相在央視上露臉，結(jié)果，除了拿個CCTV上榜品牌的招牌去忽悠經(jīng)銷商和消費(fèi)者外，其廣告本身的實(shí)際效果幾乎可以忽略不計;雷士照明通過冠名照明設(shè)計大賽在隱形渠道大獲成功后，很多二三線商業(yè)照明企業(yè)也紛紛跟進(jìn);三雄·極光開創(chuàng)照明行業(yè)明星代言先河后，燈飾照明行業(yè)的明星代言很快蔚然成風(fēng)……

    所謂的羊群效應(yīng)也稱從眾心理。它是指由于對信息了解不夠充分，投資者很難對市場未來的不確定性作出合理的預(yù)期，往往是通過觀察周圍人群的行為而提取信息，在這種信息的不斷傳遞中，許多人的信息將大致相同且彼此強(qiáng)化，從而產(chǎn)生從眾行為。羊群效應(yīng)是由個人理性行為導(dǎo)致的集體的非理性行為的一種非線性機(jī)制。每個人都有從眾心理，一旦從眾心理取代了嚴(yán)密的邏輯思維，就會導(dǎo)致盲從，從而陷入騙局或遭到失敗。其實(shí)，不僅僅是個體，企業(yè)作為一個組織，同樣必須警惕羊群效應(yīng)對企業(yè)生存和發(fā)展可能造成的負(fù)面影響。

    盡管羊群效應(yīng)有利于中小企業(yè)降低決策風(fēng)險，有利于新興行業(yè)和新產(chǎn)品的市場培育，……但其可能帶來的各種危害卻不容忽視。從行業(yè)發(fā)展的角度來看，羊群效應(yīng)將會導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能相對過剩，行業(yè)利潤空間嚴(yán)重縮水，從而破壞整個行業(yè)的生態(tài)環(huán)境;再從企業(yè)發(fā)展的角度來看，羊群效應(yīng)將會導(dǎo)致企業(yè)戰(zhàn)略方向迷失，產(chǎn)品和營銷手段嚴(yán)重同質(zhì)化，最終企業(yè)不得不在紅海市場中苦苦掙扎。

    總而言之，無論是在市場定位、競爭策略上，還是在產(chǎn)品創(chuàng)新或品牌塑造上，企業(yè)只有在做好充分的市場調(diào)研和可行性論證后，才能制定出符合企業(yè)客觀實(shí)際的發(fā)展戰(zhàn)略。否則，一味地效仿，一味地盲從必然會陷入羊群效應(yīng)的誤區(qū)，導(dǎo)致自救的初衷最后換來自困的后果。