服裝業(yè)競爭趨勢愈演愈烈

　　中國服裝業(yè)目前的問題是需要更多品牌時裝企業(yè)，逐步發(fā)展出具備國際競爭力的時裝業(yè)，形成具備國際號召力的時裝品牌。要達(dá)到這一目標(biāo)，我們應(yīng)該備加珍惜這些剛剛走上正軌的時裝企業(yè)，讓他們既能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，又能得到行業(yè)的認(rèn)可。

　　一些有遠(yuǎn)見的中國企業(yè)家看到了這個機(jī)會，在過去的十多年中努力學(xué)習(xí)歐洲同行，逐漸將資金與精力的投入從工廠、土地和設(shè)備轉(zhuǎn)向人才、設(shè)計與創(chuàng)新。相較于上世紀(jì)90年代成名的中國成衣企業(yè)，品牌企業(yè)具有以下4個共同特點(diǎn)：其領(lǐng)導(dǎo)者大多接受過高等教育，其團(tuán)隊的文化程度較高;基本處于一線城市，沒有自己的生產(chǎn)能力，主要資金投入到產(chǎn)品開發(fā)與銷售網(wǎng)絡(luò);從事女裝這種需要較高設(shè)計含量的行業(yè);基本不做電視廣告，但營銷投入?yún)s不少。漸漸地，他們的產(chǎn)品風(fēng)格開始得到市場的認(rèn)可，形成了穩(wěn)定的忠實(shí)顧客群體，產(chǎn)品毛利也穩(wěn)步提高，這讓他們更加有資本使用世界頂級面料、騁用國際著名設(shè)計師，在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)與品牌時尚形象方面增加投入。在這些企業(yè)中，有很多來自中國香港、中國臺灣、韓國或日本的設(shè)計師，來自巴黎、米蘭等地的世界級著名設(shè)計師的身影也越來越多。

　　當(dāng)我們看到這批成功將自己的品牌推向市場、并贏得較高回報的時裝企業(yè)時，千萬不要以成衣產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量其產(chǎn)品售價。中國時尚消費(fèi)者需要有品位的、適合需求的、有價值的高級時裝，特別是需要有每季按國際時尚潮流規(guī)律推出的產(chǎn)品，并有足夠選擇余地的品牌時裝。一旦我們的時裝企業(yè)每季能提供兩三百款符合世界潮流的時裝，既符合中國人的身材特點(diǎn)與皮膚及發(fā)色，又能充分展示中國中產(chǎn)階級所需要的價值感，消費(fèi)者怎能不心甘情愿地埋單呢?這就是時裝業(yè)，這就是一個可以讓消費(fèi)者忘掉成本的時裝業(yè)，在這個時裝業(yè)態(tài)的價格構(gòu)成中，成衣業(yè)的“物理成本”概念(面料成本與加工成本)只占很小一部分。所以，有些人自然“看不懂”這個價格了。