空氣能熱水器企業(yè)發(fā)展之路分析

    品牌差異化是空氣能熱水器企業(yè)成長之路上的必然選擇。那么，企業(yè)需要做怎樣的準(zhǔn)備與努力來迎接品牌差異化時代的到來？

    產(chǎn)品的差異化定位。產(chǎn)品的差異化精準(zhǔn)定位是企業(yè)參與品牌差異化競爭的首要條件。品牌差異化定位是指空氣能企業(yè)對自身空氣能熱泵產(chǎn)品在熱水、采暖、烘干等特殊功能、文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與眾不同的品牌形象的程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定的空氣能熱水器品牌確定一個區(qū)別于競爭品牌的賣點和市場位置，使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。空氣能市場企業(yè)林立，產(chǎn)品品類繁多，只有進(jìn)行差異化定位，形成在消費者心中特有的印象與位置，企業(yè)才能參與品牌差異化競爭，去制勝市場。

    其次，樹立差異化形象，發(fā)力消費市場。一旦形成了產(chǎn)品的差異化定位，企業(yè)需要將這種差異化特點與優(yōu)勢產(chǎn)品形象展示給目標(biāo)消費。相關(guān)的活動營銷、事件營銷等各種類型廣告的形象展示都不可避免。如2012年6月在中國杭州舉辦的第三屆熱泵太陽能展就是一個很好的機(jī)遇，屆時空氣能行業(yè)強(qiáng)勢品牌、實力企業(yè)云集，也將齊聚空氣能行業(yè)、太陽能行業(yè)、空調(diào)行業(yè)、電、燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的所有經(jīng)銷商，有著長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃與目標(biāo)的企業(yè)就不會錯過這樣一次展示自身差異化實力的機(jī)會。

    再次、多元化產(chǎn)品營銷強(qiáng)化品牌差異化競爭。品牌差異化強(qiáng)調(diào)的是優(yōu)勢產(chǎn)品需要形成差異化競爭力，但在實際的銷售過程中，為了滿足消費者多元的消費需求，企業(yè)需要有多元化的市場營銷策略，如，產(chǎn)品消費層次的多元化、產(chǎn)品系列的多元化，即既有王牌產(chǎn)品作為企業(yè)的形象代言，又有大眾產(chǎn)品滿足不同層次的消費需求。具有多元化的產(chǎn)品線、多元化的營銷策略實力的企業(yè)，將為品牌差異化競爭提供強(qiáng)有力的助力，將會進(jìn)一步推動具有差異競爭實力的企業(yè)更上一層樓。

    品牌差異華競爭是任何一個產(chǎn)業(yè)由發(fā)展期走向成熟期的必然經(jīng)歷，對于空氣能熱不器產(chǎn)業(yè)也不例外?？諝饽墚a(chǎn)業(yè)起步于2000年前后，到2011年已發(fā)展十余個年頭，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的由小到初具規(guī)模取得了巨大的進(jìn)步，空氣能產(chǎn)業(yè)近幾年更是平均每年以超過40%的速度增長。面對空氣能行業(yè)高速增長下，日趨“白熱化”的競爭，相關(guān)行業(yè)資深行業(yè)專家預(yù)測，2012年空氣能熱水器市場將在前十年的積淀下，迎來品牌差異化時代。