據(jù)報(bào)告網(wǎng)了解:2014年1月16日消息,面對(duì)日益堪憂的水質(zhì)現(xiàn)狀,家用凈水機(jī)無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)健康飲水的最佳方式,但是我國(guó)的凈水產(chǎn)品普及率卻僅有不到2%,究其原因就在于人們對(duì)于凈水產(chǎn)品的認(rèn)知度還不夠。美的認(rèn)為,升級(jí)國(guó)人飲水方式,保護(hù)飲水健康需要凈水企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新,改變?nèi)藗兊挠^念,提高對(duì)凈水產(chǎn)品重要性的認(rèn)知度。
2014年新年伊始,作為凈水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,美的就率先發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新“攻堅(jiān)戰(zhàn)”,繼美的凈水機(jī)冠名《一站到底》欄目后,又于新年第一天全面啟動(dòng)“美的凈水機(jī),免費(fèi)試用30天,不凈則退”活動(dòng)。此活動(dòng)將與冠名《一站到底》欄目這種創(chuàng)新方式一起,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新,進(jìn)一步普及凈水知識(shí),提高美的凈水機(jī)的品牌影響力。
美的凈水機(jī)冠名娛樂(lè)節(jié)目《一站到底》
美的冠名《一站到底》欄目是希望通過(guò)其節(jié)目的娛樂(lè)方式像消費(fèi)者普及凈水知識(shí),進(jìn)而呼吁人們升級(jí)飲水方式,保證飲水健康。之所以冠名《一站到底》,是因?yàn)楣?jié)目的競(jìng)爭(zhēng)性方式與美的凈水機(jī)的品牌屬性相契合。
自從涉足凈水行業(yè)以來(lái),美的凈水品牌顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槊赖纳钪挥猩a(chǎn)出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品才能被市場(chǎng)所接受,否則將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。面對(duì)凈水行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng),美的也正是通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力和持續(xù)的技創(chuàng)新,才最終在強(qiáng)手如林的凈水市場(chǎng)中贏得一席之地。
美的推出免費(fèi)試用活動(dòng) 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)形式
美的凈水機(jī)在冠名《一站到底》欄目之后,為了進(jìn)一步把美的凈水機(jī)的性能展現(xiàn)給消費(fèi)者,又推出了免費(fèi)試用活動(dòng),通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方式,引起人們對(duì)美的凈水機(jī)的關(guān)注。
此活動(dòng)將從2014年1月1日開(kāi)始,持續(xù)一年?;顒?dòng)期間美的凈水機(jī)將以免費(fèi)試用的方式走進(jìn)千家萬(wàn)戶。在全國(guó)各大家電連鎖、商場(chǎng)、超市和建材等終端賣(mài)場(chǎng)等多個(gè)場(chǎng)合,人們只要簽訂《免費(fèi)試用協(xié)議》就可以免費(fèi)試用美的凈水機(jī)30天,覺(jué)得試用效果滿意后在購(gòu)買(mǎi)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,美的凈水機(jī)在冠名《一站到底》后,馬上推出免費(fèi)試用活動(dòng),就如同一記營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的“組合拳”,從營(yíng)銷(xiāo)方向和活動(dòng)形式兩方面達(dá)到全面創(chuàng)新的效果。美的凈水機(jī)會(huì)借此進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,國(guó)人也將對(duì)凈水形成深刻的認(rèn)識(shí),從而刺激市場(chǎng)需求,為凈水行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。這種營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新值得其它凈水企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。
想了解更多家電行業(yè)(報(bào)告)信息,敬請(qǐng)查看報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2012年中國(guó)純凈水設(shè)備產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展前景深度分析研究報(bào)告》。
本文來(lái)源:報(bào)告大廳
本文地址:http://www.kcice.cn/info/71213.html