聚美優(yōu)品選擇IPO目的地美國(guó)而非香港或創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，聚美優(yōu)品是第一家也是中國(guó)最大的化妝品限時(shí)特賣商城。聚美優(yōu)品由陳歐、戴雨森等創(chuàng)立于2010年3月，致力于創(chuàng)造簡(jiǎn)單、有趣、值得信賴的化妝品購(gòu)物體驗(yàn)。聚美優(yōu)品首創(chuàng)“化妝品團(tuán)購(gòu)”模式：每天在網(wǎng)站推薦十幾款熱門化妝品，并以吸引人的折扣低價(jià)限量出售;同時(shí)承諾“百分百正品”，以及“拆封30天無條件退貨”。“聚美”二字寓意：聚集美麗，成人之美。

　　近來線上化妝品零售假貨風(fēng)波不斷，作為線上化妝品銷售平臺(tái)，聚美優(yōu)品備受爭(zhēng)議，也再次陷入假貨風(fēng)波。日前，聚美優(yōu)品向美國(guó)證券交易委員會(huì) (SEC)提交了IPO(首次公開招股)上市申請(qǐng)文件。文件顯示，聚美優(yōu)品計(jì)劃通過IPO交易籌集最多4億美元資金，擬在紐約證券交易所或者納斯達(dá)克掛牌，股票交易代碼為“JMEI”。聚美優(yōu)品連續(xù)7個(gè)季度盈利成為亮點(diǎn)，但貨源成為聚美優(yōu)品必須向投資者解釋的問題之一。有專業(yè)人士指出，聚美優(yōu)品多假貨存在。

　　中國(guó)報(bào)告大廳、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究員表示，繼聚美、樂峰信任危機(jī)后，3月19日，央視播出的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》爆出當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜部分化妝品并非來自官方渠道，網(wǎng)購(gòu)雅詩蘭黛、歐萊雅等化妝品竟然來自化妝品批發(fā)市場(chǎng)。雅詩蘭黛上海商貿(mào)有限公司和歐萊雅中國(guó)公司也作出鑒定證明，所購(gòu)買的兩款產(chǎn)品均為假貨。隨后，3月26日央視《新聞直播間》又揭秘了高仿化妝品黑色產(chǎn)業(yè)鏈，直指天貓成仿冒化妝品上市通道。

　　更多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)控制網(wǎng)關(guān)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析報(bào)告》。

　　聚美優(yōu)品IPO申請(qǐng)文件顯示，2011-2013年其凈交易總額(GMV)分別為0.92億美元、3.27億美元、8.16億美元。凈利潤(rùn)分別是 -382萬美元、837萬美元、5800萬美元?？梢妴渭兊耐高^數(shù)字來看聚美優(yōu)品的財(cái)報(bào)還是非常漂亮。在國(guó)內(nèi)在線美妝零售市場(chǎng)已獲22.1%市場(chǎng)份額，排名第一，市場(chǎng)規(guī)模約為絲芙蘭的兩倍，與屈臣氏相當(dāng)。不過，與線下垂直零售更大的不同在于，其對(duì)貨源的控制。

　　上月，聚美優(yōu)品被優(yōu)購(gòu)網(wǎng)指責(zé)未經(jīng)合作出售百麗女鞋，將相關(guān)產(chǎn)品緊急下線。在業(yè)內(nèi)人士看來，假貨問題很容易招致美國(guó)市場(chǎng)的集體訴訟，由此帶來股價(jià)暴跌甚至退市都有可能出現(xiàn)。不過，聚美優(yōu)品已開始將重心轉(zhuǎn)移到自有品牌，以提高毛利率。此次，聚美優(yōu)品擬最多融資4億美元，計(jì)劃在納斯達(dá)克掛牌上市。

　　聚美優(yōu)品此次選擇上市的目的地的美國(guó)股市，而非香港或者創(chuàng)業(yè)板這樣的市場(chǎng)，可以擁有更高的估值空間，但也面臨了更多的不確定性。聚美優(yōu)品雖然 2013年?duì)I收達(dá)到近30億人民幣，比2013年到2014年大部分赴美上市的企業(yè)財(cái)報(bào)要好看，但聚美優(yōu)品上市仍然有兩大死穴待解，如果不去解決將會(huì)面臨兩種局面：第一，上市失敗;第二：強(qiáng)行上市，但股價(jià)破發(fā)。

　　中國(guó)報(bào)告大廳、宇博智業(yè)市場(chǎng)研究員表示，長(zhǎng)期以來，聚美優(yōu)品面臨售假或者侵權(quán)等的指責(zé)，幾乎每天都能在社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)聚美優(yōu)品銷售假貨的控訴，近日百麗更是公開炮轟聚美優(yōu)品，稱聚美優(yōu)品網(wǎng)站在名品特賣頻道推出“4周年百麗春季女鞋專場(chǎng)”，作為百麗品牌唯一網(wǎng)絡(luò)銷售和分銷渠道，優(yōu)購(gòu)從未與聚美優(yōu)品有過任何合作，也從未給聚美優(yōu)品供貨。對(duì)于聚美優(yōu)品這種假冒百麗名義，欺騙消費(fèi)者的相關(guān)行為，優(yōu)購(gòu)均已取證，也將針對(duì)聚美優(yōu)品造假銷售百麗女鞋的情況保留對(duì)其進(jìn)行下一步法律訴訟的權(quán)利。當(dāng)然，平心而論，不僅僅是聚美優(yōu)品，其他中國(guó)大型電子商務(wù)網(wǎng)站，做到一定規(guī)模后，都無法避免假冒偽劣產(chǎn)品的存在，包括淘寶、樂蜂網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等等。而我們今天要提到的聚美優(yōu)品，此次赴美上市，很可能因?yàn)橛袖N售假貨的前科而被集體訴訟，進(jìn)而元?dú)獯髠?。?dāng)然，聚美優(yōu)品的老對(duì)手樂蜂網(wǎng)如果赴美上市也會(huì)遇到這個(gè)問題，所以樂蜂網(wǎng)聰明的選擇了提前把自己賣給了唯品會(huì)。