廣告牌在生產(chǎn)運(yùn)作中,都有兩個(gè)功能:指示生產(chǎn)工序制造產(chǎn)品,和指示材料操作員搬運(yùn)產(chǎn)品。前一種稱為生產(chǎn)廣告牌(或制造廣告牌),后一種稱為取貨廣告牌。
廣告牌生產(chǎn)廣告牌把下游工序所需要的產(chǎn)品類型、數(shù)量告訴上游工序。最簡(jiǎn)單的情況例如,上游工序提前準(zhǔn)備一張與“一箱零件”相對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)廣告牌,將它與一箱零件同時(shí)放在庫(kù)存超市中。當(dāng)一箱零件被取走,制造廣告牌就被用來(lái)啟動(dòng)生產(chǎn)。有些信號(hào)廣告牌的外形是三角形的,因此也被稱為三角廣告牌。
提取廣告牌指示把零件運(yùn)輸?shù)较掠喂ば?。通常有兩種形式:內(nèi)部廣告牌和供應(yīng)商廣告牌。當(dāng)初,在豐田市市區(qū)里,這兩種形式都廣泛使用卡片,然而當(dāng)精益生產(chǎn)廣泛應(yīng)用之后,那些離工廠較遠(yuǎn)的供應(yīng)商,就改為采用電子形式的廣告牌了。
據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解,在66分鐘的競(jìng)拍過(guò)程中,報(bào)價(jià)達(dá)165次,最終增值率超過(guò)700%。這是日前機(jī)場(chǎng)路二標(biāo)段戶外廣告牌經(jīng)營(yíng)權(quán)競(jìng)標(biāo)引發(fā)的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。6月25日,記者從重慶聯(lián)交所獲悉,近日機(jī)場(chǎng)路20塊戶外廣告位經(jīng)營(yíng)權(quán)分為4標(biāo)段,在重慶聯(lián)交所掛牌出讓。截止到6月25日,已成交的兩個(gè)標(biāo)段競(jìng)價(jià)均超過(guò)億元。
單標(biāo)段競(jìng)價(jià)超億元
6月25日,記者從重慶聯(lián)交所了解到,此次出讓的4個(gè)標(biāo)段共20塊戶外廣告位均處于機(jī)場(chǎng)路沿線,包括人和加油站、宜佳商城處、農(nóng)業(yè)園區(qū)處、回興立交內(nèi)等地段,每標(biāo)段的掛牌價(jià)為1250萬(wàn)元,經(jīng)營(yíng)權(quán)為5年。截止到昨日,已經(jīng)成交的一標(biāo)段和二標(biāo)段競(jìng)價(jià)均超過(guò)億元。
記者看到聯(lián)交所的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)顯示,目前一標(biāo)段和二標(biāo)段已經(jīng)成交。其中一標(biāo)段的最高競(jìng)價(jià)為1.0317億元,二標(biāo)段的最高競(jìng)價(jià)為1.0574億元。增值率分別達(dá)到725.36%和745.92%。以二標(biāo)段為例,在競(jìng)拍持續(xù)的66分鐘內(nèi),報(bào)價(jià)次數(shù)就達(dá)到165次。據(jù)重慶聯(lián)交所相關(guān)人士介紹,剩余的兩個(gè)標(biāo)段將陸續(xù)競(jìng)拍。
此外,重慶市市政委廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,下半年,我市還將推出內(nèi)環(huán)以及渝遂高速高青段的戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣,共計(jì)有100塊左右。相關(guān)信息會(huì)在拍賣前在全市各大媒體公布,有投資意向者可密切關(guān)注。
逐年增值成吸金石
一塊廣告牌,為何引起投資者如此“瘋狂”?
6月25日記者了解到,這主要是因?yàn)榻?jīng)過(guò)近年的專項(xiàng)整治,從2012年開(kāi)始,我市戶外廣告單體價(jià)值便開(kāi)始快速回升。
“隨著我市戶外媒體資源的不斷優(yōu)化整合,價(jià)值大幅提升,戶外廣告業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇?!笔泄ど叹謴V告處相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,近年來(lái)我市加大了戶外廣告專項(xiàng)整治,傳統(tǒng)戶外廣告媒體有所減少,資源稀缺,單體價(jià)值因此上升。如機(jī)場(chǎng)路單個(gè)廣告牌的廣告費(fèi)報(bào)價(jià),已由整治前的每年40萬(wàn)~50萬(wàn)元提升到去年初的每年150萬(wàn)元左右,目前價(jià)格還在快速上升。
據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心的2014-2020年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)供需與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年全市戶外廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá)到10.37億元。“其中,經(jīng)濟(jì)活躍度越高的區(qū)域,廣告也越集中,如北部新區(qū)、渝中區(qū)、九龍坡區(qū)等。同時(shí)公共交通領(lǐng)域廣告發(fā)展勢(shì)頭較快,輕軌、站臺(tái)、公交車已成為戶外廣告的重要增長(zhǎng)點(diǎn)?!痹撠?fù)責(zé)人介紹。
提示
“掘金”有道
然而,面對(duì)正在增值的戶外廣告市場(chǎng),企業(yè)是否只要進(jìn)入就能“掘金”?
宇博智業(yè)市場(chǎng)研究員表示,對(duì)于一些新進(jìn)入的投資者,可以先從“細(xì)微處”入手,不要盲目求規(guī)模。重慶市廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事徐剛表示,作為廣告小微企業(yè)在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域越做越精、越做越專,好過(guò)做大規(guī)模,不僅可節(jié)省資源維護(hù)成本,還可保持企業(yè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),這類企業(yè)還可將目光瞄準(zhǔn)一些工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌策略等廣告衍生品,實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷。德高廣告重慶分公司總經(jīng)理聶小華認(rèn)為,小微企業(yè)可從代理單一媒體某個(gè)行業(yè)廣告代理權(quán)入手,更快在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。
本文來(lái)源:重慶商報(bào)
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