不求持久度只要短效益 社交游戲神經(jīng)貓點(diǎn)開即達(dá)目的

　　社交游戲是一種運(yùn)行在SNS社區(qū)內(nèi)，通過趣味性游戲方式增強(qiáng)人與人之間社交游戲交流的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)軟件。說起社交游戲，很多網(wǎng)民似乎會(huì)感覺很陌生。但如果說到“偷菜”，幾乎家喻戶曉。在2009年，“種菜”“偷菜”等在網(wǎng)上大行其道，而上網(wǎng)“偷菜”更是讓很多網(wǎng)民“夜不能寐”。眾多網(wǎng)民的參與使得社交游戲在這一年獲得了極大的發(fā)展。

　　“上個(gè)禮拜我的微信朋友圈被只‘貓’給刷屏了，害得我果斷屏蔽了刷得最厲害的幾位好友，這個(gè)世界頓時(shí)清靜了?！笔钟螑酆谜咝≤跬孢^不少小游戲，可這回這只“貓”真煩得她有點(diǎn)受不了。

　　“圍住神經(jīng)貓”，這款使用Egret(白鷺)引擎開發(fā)的游戲，由南京泥巴怪公司開發(fā)，一名美術(shù)和一名程序員兩人僅耗時(shí)一天半就完成了。7月22日下午2點(diǎn)游戲上線，到7月25日，短短三天，游戲訪問量已經(jīng)過億次。

　　這兩天這只“神經(jīng)貓”消停多了，不過模仿它的小伙伴們倒是又熱鬧上了。從去年的“找你妹”、“百變魔圖”到現(xiàn)在的“神經(jīng)貓”，這些超快速走紅，并帶動(dòng)一大波山寨品、仿制品，而后又悄無聲息地淡出玩家視野的小游戲，充斥著我們的網(wǎng)絡(luò)社交圈，它們到底算不算成功?

　　“神經(jīng)貓”三天走紅

　　模仿者立馬上線

　　“神經(jīng)貓”用了三天便爆紅，第四天的時(shí)候朋友圈里已經(jīng)有人開始傳播一款它的山寨品——“圍住YY熊”。除了主角從那只長(zhǎng)手長(zhǎng)腳的白貓變成了一只頭大身小的浣熊，這款游戲的其他地方和“神經(jīng)貓”幾乎一模一樣。而這款在多玩游戲網(wǎng)站上推廣的游戲，顯然是為了自我推廣而誕生的，比如將該游戲分享到朋友圈，就可以獲得20“多玩草”。

　　還有人開發(fā)出了“圍住神經(jīng)貓裝逼版”，大大降低游戲難度，玩家只需不到10步就能完成，有時(shí)成績(jī)甚至為0步。有的版本甚至連玩都不用玩，隨便輸入一個(gè)你喜歡的成績(jī)，就可以分享到朋友圈。這一切的目的就一個(gè)——滿足玩家曬比分、秀排名的心態(tài)。

　　如果覺得純粹的模仿不夠高端，那么還有很多內(nèi)容不同、路數(shù)相仿的小游戲可供我們?cè)谂笥讶λ⑵痢Ｔ凇吧窠?jīng)貓”之前有“2048”、“一個(gè)都不能死”、“臉萌”，在“神經(jīng)貓”之后有“小蘋果”、“別踩白塊”、“來自喵星的你”等。這些游戲的爆紅程度雖不及“神經(jīng)貓”，但換湯不換藥的做法同樣為它們?cè)谑謾C(jī)社交圈里贏得了一定的人氣。

　　不求持久度只要短效益

　　社交游戲點(diǎn)開即達(dá)目的

　　有人用“這樣的小游戲瞬間就會(huì)過時(shí)”之類的話來評(píng)價(jià)‘神經(jīng)貓’的走紅，可誰告訴你它的誕生是為了持久的生命力呢?三天過億的訪問量或許最能說明問題。

　　在程序員們看來，這游戲毫無技術(shù)含量，純粹就是秀一秀，不會(huì)玩第二次?？芍灰泓c(diǎn)進(jìn)去了，你就為那過億的訪問量貢獻(xiàn)了一份力量。于是，開發(fā)者的目的也在很大程度上達(dá)到了。在微信朋友圈里這款游戲呈網(wǎng)狀散播，只要網(wǎng)夠大，有沒有回頭客暫時(shí)不用考慮。

　　這讓人聯(lián)想到年初時(shí)很紅的一款A(yù)PP小游戲“Flappy Bird(飛揚(yáng)的小鳥)”，是越南的獨(dú)立游戲開發(fā)者阮哈東開發(fā)的。很多玩家一邊稱這是一款最容易讓人砸手機(jī)的游戲，一邊卻又玩得不亦樂乎。雖然該游戲并沒有直接將成績(jī)單分享到朋友圈的功能，但這絲毫不影響玩家刷屏——可以截圖再發(fā)朋友圈嘛!但就當(dāng)眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道這款游戲、網(wǎng)上甚至還傳出作者自殺的謠言時(shí)，阮哈東卻在今年2月將它下架了，他的理由是：“媒體夸大了我的游戲的成功。這絕不是我想要的。請(qǐng)讓我安靜?！?

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心的2014-2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)供需與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，游戲下架初期，已經(jīng)安裝了這個(gè)游戲的手機(jī)都成了搶手貨，在eBay上拍賣并飚價(jià)到9萬美元。但隨著時(shí)間的流逝，人們很快就忘記這只曾經(jīng)無數(shù)次撞破腦袋的“小鳥”了。不過有消息稱，8月份這款游戲又將回歸APP STORE了。

　　且不說“小鳥”回歸之后還能不能像之前那樣刷爆朋友圈，單憑此前它給阮哈東帶來至少每天5萬美元的廣告收入就已經(jīng)讓人嘆為觀止了。對(duì)此類社交游戲來說，短期效益就是成功。