@海底撈進入百度直達號 解決點菜訂座支付消費需求

　　百度的移動搜索功能終于邁出了新的一步。這一次，百度要從連線用戶和信息，轉向連接用戶和服務。

　　最新的連接渠道，就是百度副總裁李明遠在今天百度世界大會上推出的新平臺：直達號。

　　直達號到底是一個什么樣的平臺？百度借助這個平臺想要實現什么樣的價值？下面隨中國報告大廳小編先來了解一下：

　　百度直達號是什么？

　　百度直達號是商家在百度移動平臺的官方服務賬號。

　　商家的直達號展示在用戶面前，其實類似于商家的移動端網站。

　　在百度直達號的移動頁面上，可以實現各種功能，比如餐飲企業的座位預訂、訂餐、服務評論、查看菜單等功能。

　　目前已經開通的賬號包括峨眉山、海底撈、良子健身、一畝田、平安保險等。

　　百度直達號價值

　　無論怎么看，“直達號”的功能與微信的“服務號”、支付寶錢包的“服務窗”都有著異曲同工之處。業內更是將百度推出“直達號”定義為公開叫板微信與支付寶錢包。而對消費者來說，則又多了一個渠道去尋找自己想要的服務。

　　核心是將“搜索需求”轉化為“消費需求”

　　百度將“直達號”定義為幫助傳統服務行業向移動互聯網轉型的解決方案。李彥宏表示，移動互聯網正在改變消費者尋找服務的方式。從百度的后臺數據來看，從2013年7月到2014年7月，在百度上尋找服務的請求增加了133%。“越來越多的消費者通過搜索來尋找服務。”李彥宏說。而這些搜索需求，完全可以轉化成實在的消費需求。“直達號”核心要做的就是這個轉化。可查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年移動互聯網行業深度分析及產業鏈投資潛力研究咨詢報告》。

　　使用“直達號”的方式十分簡單。消費者只需在手機上安裝“手機百度”之后，在主頁面的搜索框內輸入“@直達號”就可以輕松找到自己想要的服務。以海底撈為例，消費者在搜索框內輸入“@海底撈”之后，手機頁面就會自動跳轉至海底撈的“直達號”主頁。在這個主頁上，消費者可以點外賣、訂座、看菜單，支付則通過“百度錢包”來完成。

　　據宇博智業市場研究中心了解，目前已有海底撈、良子健身、峨眉山等餐廳、健身機構、景區參與了百度“直達號”的試運行。百度方面表示，目前“直達號”還未全面開放申請。截至昨天晚間，首批10000個申請邀請碼已經發放完畢。但“直達號”將于今年內開放申請。

　　“直達號”應用流程：要想轉變消費者的既定印象需要時間

　　根據百度公布的試運行數據來看，“百度直達號”的威力不可小覷。在北京，海底撈目前每天可以通過“直達號”獲得1500個新增訂單。這對于微信的 “服務號”和支付寶錢包的“服務窗”來說是一股不小的壓力。昨天“直達號”的消息一出，就有不少業內人士在朋友圈里發出了“公眾號的勁敵來了！”的感嘆。

　　目前從APP體量來看，手機百度、微信、支付寶錢包可謂不分上下，三者全部是用戶在“億”級別。但在用戶活躍度上，相信手機百度和支付寶錢包都追不上微信。如果問你，你最后一次打開微信是什么時候，你一定會回答就剛才。但是你上一次打開手機百度、支付寶錢包是什么時候呢？而在支付方面，經過“打車大戰”，支付寶錢包可能與微信支付不相上下，相比之下開通百度錢包的消費者就比較少了。

　　有業內人士認為，因為百度（搜索）、阿里（電商）、騰訊（社交）各自的基因不同，因此手機百度、微信、支付寶錢包目前在各自擅長的領域內仍有著不可超越的優勢。要想轉變消費者對于他們的既定印象，需要時間。