長虹巨虧6 .19億元 彩電行業進入競爭新常態

　　彩電行業競爭激烈，需求下滑，導致公司毛利率下降。持續虧損讓四川長虹的改革顯得格外迫切。隨著等離子電視逐漸邊緣化，四川長虹公司等離子面板生產線也是重要虧損來源。此前，公司2014年中報顯示，業績大幅虧損1.81億元，為近兩年來首度虧損。

　　彩電行業正經歷痛苦盤整期。四川長虹21日發布彩電企業第一份三季報，數據顯示，前三季度，該公司實現營業收入412 .8億元，同比降1.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤巨虧3 .14億元，同比下降201.28%。彩電、冰箱等產品銷售均未達到預期。中國報告大廳獲悉，此前，發布三季度業績預增的TCL，其業績增長也主要來源于華星光電和通訊業務的穩定增長，第三季度彩電銷量總體下滑。難看成績單背后，以互聯網為代表的一批新軍正給彩電整體格局帶來沖擊，彩電行業進入競爭新常態。

　　由于正在籌劃重大事項，四川長虹股票已于9月15日起停牌至今。

　　長虹巨虧6 .19億元

　　長虹的日子越來越艱辛。記者在該最新三季財報中看到，長虹存貨金額高達121.5億元，同時，其還需為此前的投資方向誤判埋單，公司等離子面板生產線就是重要虧損來源。

　　今年1-9月份，四川長虹歸屬于上市公司股東凈利潤虧損為3.14億元，同比減少201.28%。扣除非經常性損益后，長虹歸屬于上市公司股東的凈利潤表現更差一些，虧損6.19億元，同比下降336 .66%。據宇博智業市場研究中心了解到，長虹今年9月15日起停牌，涉及擬非公開發行股票、公司等離子屏及模組資產和業務處置等事宜。長虹稱，關于公司等離子屏及模組資產和業務處置事項，長虹已確定股權轉讓方案，并與受讓方溝通達成一致，目前正在征詢其他股東意見。更多相關信息可查閱中國報告大廳發布的《全球彩電行業市場深度調查與2014-2018年投資發展分析研究報告》。

　　這不是長虹一家企業的寒冬，整體市場都出現萎縮。即使業績出現增長的TCL，其彩電業務仍然備受壓力。發布第三季度業績預增公告的TCL稱，第三季度，TCL多媒體業務實現液晶電視銷量434 .6萬臺，同比下降0.6%；其中，中國區銷量同比下降10 .3%，海外市場銷量同比增長12.3%。

　　AVC預計，2014年中國彩電零售市場規模將達4509萬臺，同比下降5.6%；到2017年市場規模仍將在4535萬臺左右，增長率則將處于1.5%。

　　互聯網企業搶食蛋糕

　　AVC黑電事業部總經理董敏表示，彩電行業已經進入新常態時期。而在需求下降、面板價格企高、廣電整改令等三座“大山”的巨大壓力下，增速放緩，競爭轉向存量成為新常態初期顯現特征之一。

　　傳統彩電企業的窘境與來自互聯網行業的跨界競爭也直接相關。

　　不僅樂視、愛奇藝等互聯網企業爭相跨界進入，電商巨頭阿里也借與創維、海爾等傳統彩電企業的合作跟進電視領域，甚至連華為這樣的通信技術公司也著手布局電視領域，與創維聯合推出“智慧屏幕”，試圖分食智能家居這一塊千億級別的大蛋糕。根據第三方市場研究機構中怡康數據，從年累計銷量來看，今年1-8 月份，樂視T V超級電視從第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飆升到了8月份的5.82%。

　　董敏表示，企業獲利更加艱難，行業壓力驟然增大，據調查顯示，近幾年來內資廠商的整體凈利潤率在3%上下徘徊。