雙11電商開戰(zhàn)在即 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)選擇進(jìn)行一次全面品牌升級

　　在雙11大戰(zhàn)來臨之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式更換LOGO，并以“敢做敢當(dāng)當(dāng)”的全新理念亮相。當(dāng)當(dāng)首頁亦公布了全新的卡通人物形象——當(dāng)當(dāng)猴。此形象通過大鬧天宮四個字的宣傳標(biāo)語橫空出世后，已被不少網(wǎng)友認(rèn)為今年的雙11，要打響一場名副其實(shí)的“貓狗猴”大戰(zhàn)。天貓的雙11一家獨(dú)大受到了前所未有的天戰(zhàn)。天貓、京東、當(dāng)當(dāng)三足鼎立的局面愈發(fā)明顯。

　　雙11前大打品牌態(tài)度，當(dāng)當(dāng)劍走偏鋒

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式更名“當(dāng)當(dāng)”，并更換LOGO，宣布了全新的品牌態(tài)度——“敢做敢當(dāng)當(dāng)”。在雙11電商開戰(zhàn)在即的時(shí)刻，當(dāng)當(dāng)選擇進(jìn)行一次全面的品牌升級，起初許多業(yè)內(nèi)人士當(dāng)當(dāng)表示過于冒險(xiǎn)。畢竟，在天貓、京東均已全面?zhèn)鋺?zhàn)雙11，在促銷層面展開猛烈宣傳的時(shí)候，當(dāng)當(dāng)憑借一個15周年品牌理念沖擊眼球是相當(dāng)不占優(yōu)勢的。

　　在賺足眼球之后，當(dāng)當(dāng)仍沒有直面雙11的硬戰(zhàn)，對此，當(dāng)當(dāng)CEO李國慶表示：“更換LOGO與全新的品牌態(tài)度只是當(dāng)當(dāng)此次行動的第一步。在“敢做敢當(dāng)當(dāng)”宣言的背后，敢于為消費(fèi)者擔(dān)當(dāng)一切風(fēng)險(xiǎn)、敢于為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、敢于在不斷創(chuàng)新的路上不畏艱險(xiǎn)——是當(dāng)當(dāng)企業(yè)15年來的信仰與堅(jiān)持。正是這樣的堅(jiān)守，才使我們敢于全面轉(zhuǎn)型，為中國電商消費(fèi)者提供更多、更好的選擇。 “

　　品牌在先促銷在后，當(dāng)當(dāng)15天連促計(jì)劃公布

　　10月28日至11月11日，當(dāng)當(dāng)15周年大鬧15天“的震撼口號后，更強(qiáng)調(diào)今年當(dāng)當(dāng)?shù)碾p11”不止5折，不只一天“。業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)當(dāng)在品牌升級后立即打響雙11戰(zhàn)役，意在與天貓爭鋒。

　　深謀遠(yuǎn)慮的時(shí)尚轉(zhuǎn)型，當(dāng)當(dāng)打響雙11大戰(zhàn)第一槍

　　10月27日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)持續(xù)一周的品牌宣傳攻勢。雙十一大戰(zhàn)前夕，當(dāng)當(dāng)更換logo與slogan，進(jìn)行品牌升級，這一系列的大動作都是為了能在今年的雙十一之戰(zhàn)中搶得先機(jī)。

　　當(dāng)當(dāng)此次打出的品牌宣言“敢做敢當(dāng)當(dāng)”，天生就具備了一個挑戰(zhàn)者無畏的氣質(zhì)。不論是撐特立獨(dú)行、撐勇于挑戰(zhàn)、還是撐同志反歧視，都撐的理直氣壯非常自然。換句話說，所有在生活中曾經(jīng)有過害怕和恐懼的人，都被當(dāng)當(dāng)在無形之中討好了一番。當(dāng)當(dāng)先是成功的借此次品牌升級，得到了目標(biāo)消費(fèi)群體的支持;緊隨其后的促銷，又拔出寶劍欲與業(yè)內(nèi)巨頭一爭高低。